上海—百比赫（中国）为可口可乐公司[冰露]2012奥运会官方饮用水推出了全新电视广告。 广告创意在于提醒人体的60%由水构成，当身体缺水时，连运动员都无法展现其最好的状态。在广告片中，“脱水”的运动员身材缩小了，虽然他们在奥运赛场上奋力拼搏，从飞靶射击到击剑，但结果却总是技逊一筹。 但当一名“脱水”的运动员喝下由中国游泳队友情提供的【冰露】饮用水后，他的“身材”终于恢复了正常大小，并在比赛中发挥出了全部实力。 百比赫（中国）创意总监Yu Kung说：“【冰露】在饮料品类产品中处于挑战者的位置，所以需要能突破行业规则的创意。【冰露】是奥运会官方饮用水，所以在创意时，选取了身体中的水含量这一点，并配以奥运背景开了一个小玩笑。‘脱水’运动员在赛场上的欠佳表现让大家会心一笑，同时传达出我们的观点——补充水分对人体非常重要。” 可口可乐公司水饮料及新产品品牌总监李炜女士说：“这则广告巧妙地扎根于对消费者的洞察，表达方式独特，更诙谐幽默，因此我相信它一定可以帮助【冰露】从众多广告中脱颖而出，激起消费者对品牌的钟爱。”

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代理商：百比赫（中国） JJ Keith – 导演 Johnny Tan – 执行创意总监 Yu Kung – 创意总监 Yu Kung/Shu Teoh – 美术总监 Yu Kung/Michelle Wu – 资深文案 Bernice Wong –制片人 Sandy Burns –策划总监 Finnian O’neill –业务总监 Ryan Law –副客户总监 Crystal Liu –客户主任