近段时间，IBM 接连宣布了在数字创意、营销与广告领域的三起收购交易，三家公司分别为来自德国柏林的数字机构 Aperto，总部位于美国的数字营销和创意机构 Resource/Ammirati 公司，以及总部位于德国杜塞尔多夫的数字机构 ecx.io。三家被收购公司都将加入全球最大的数字机构 IBM Interactive Experience (IBM iX) 团队，通过新的数字营销、商务和平台的整合增强IBM iX的战略和设计能力，以加快客户的数字化转型。

Resource/Ammirati是IBM首次收购的数字营销与创意机构，这将增强IBM的设计和数字体验能力。Resource/Ammirati公司将与超过10,000名IBM iX员工一起努力满足客户在快速增长数字化市场中的服务需求。Resource/Ammirati在哥伦布、芝加哥和纽约办事处的300多名员工将继续为多个领域的客户服务，包括消费品、零售和金融服务公司，客户包括维多利亚的秘密、沃尔玛、宝洁、雀巢等。

Aperto将给IBM带来欧洲的客户，例如空客、大众和西门子。这些客户已经在网站和应用开发，以及大型数字战略项目领域使用Aperto 的服务。这将帮助IBM 进一步加强与大型企业客户的关系。随着各行业的客户希望为其客户和员工提供更加类似消费者的体验，并且将认知计算和分析平台的能力融合在一起，对体验设计的需求预计会进一步增加。

ecx.io是欧洲一家领先的数字机构，也是为数不多专注于为三家领先的商务和客户平台软件提供商（Adobe、Sitecore和SAPhybris）提供服务的企业之一。在完成本次交易后，ecx.io将为IBM iX提供200名专注于设计和实施商务与数字营销服务的员工。客户将从这些能力以及IBM在战略、分析、云和认知业务领域的深层知识中获益。

IBM iX是专注于创建个性化体验的服务机构，专门为企业提供创新体验和力量，并推动客户保持市场领先地位。从战略、创意和设计到可扩展的数字、商务、移动和穿戴设备平台 – 例如应用Apple Watch的消费级应用，其团队服务于加拿大航空、波士顿儿童医院、花旗集团和史泰博办公用品等客户。

近年来，IBM几乎每个月都在收购，和事务所德勤（Deloitte & Touche）、咨询公司埃森哲（Accenture）一样IBM也想发展自己的广告业务。年初的全球消费电子展（CES）上，IBM首席执行官罗睿兰（Ginni Rometty）表示，IBM 不再是一家硬件或软件公司，而是一家“认知解决方案云平台”公司。但对于IBM来说，或许这三起收购引进创意人才只是次要，在连续15个季度同比利润下滑的情况下能快速获得更多大客户才能很快看到效果。