北京-易传媒副总裁高照最近在一场题为“移动DSP+DMP新玩儿法”的主题演讲中，向小伙伴们梳理了移动营销脉搏，细数经典营销案例，更与大家共同探讨行业热点话题：移动营销应该如何玩？又应该如何看待移动品牌程序化？ 四年一度的世界杯狂欢在“足球王国”巴西落下帷幕。尽管国足还是一如既往地做个看客，但并不影响国人可着劲的消费世界杯。四年不变的是足球，千变万化的是消费足球的方式。移动营销生态圈更是随着移动互联网驱动升级。营销角色的快速转变，媒体从实现营销触达到实现成交点，营销资源应用方式变得更加灵活等都在催进移动营销的发展。 超级前腰 打造世界杯营销巅峰 “如果中国的广告技术公司组成一个足球队参加世界杯，那应该怎么样去排兵布阵呢？”TopMarketing曾针对这个问题，为大家推荐了一个宏观阵营，其中将易传媒列为“超级前腰”并给与高度评价：足球比赛中对于前腰的要求极高，不仅需要极强的组织能力，将中前场梳理得井井有条，而且还要极强的创造力，可以为前锋队员传出极具穿透力的助攻。在这点上，恐怕也只有易传媒有能力踢这个位置了吧。首先，易传媒技术完善、布局全面，如DSP、DMP、SSP、MegaMedia（高端优质媒体资源平台）等；其次，易传媒的行业创新能力同样不错，经常站在行业高度做一些引领行业的创新之举，比如之前推出的“DSP红宝书”，就对整个DSP产业做了详细的梳理，即使一个一点也不懂DSP的人看完这本红宝书后也会对DSP产业有个详细的了解；还有前段时间易传媒做的“中国品牌程度化研究项目”，同样在行业内具有创新效应，如果解决了品牌广告主对广告程序化购买的各种担忧，那DSP、RTB的接受度决不是现在的这个水平。技术全面，同时创造力极强，主教练当然最喜欢这样的人做前腰了。 得天独厚的品牌程序化优势 “移动营销本身具有得天独厚的优势，最适合做品牌程序化。”高照在互动讨论中表示，移动端的广告位与PC端的区别在于，一台手机屏幕的广告位只有屈指可数的几个，甚至是一个。于广告主来说，这是集中曝光，展示品牌的绝佳机会；于受众来说，也是在某一时刻集中获取单一品牌资讯的最佳时机。同时配合独特、丰富、多彩的创意互动形式，可以达到与受众进行无缝沟通，精彩互动，更可以提升用户对于品牌的认知度和喜好度。 移动端做品牌程序化，得天独厚的优势还体现在移动设备独有的特征和设备的归属性。高照曾多次提到，一台手机的平均使用寿命在18个月左右。这18个月当中，通过每一台手机独有的号码（设备串号）和手机的浏览记录、地域识别、商圈划分等多项分析数据绑定，便可以轻轻松松做到受众购买。并且一台手机的对象都是唯一的一个受众，从某种程度上也可以理解为品牌广告主通过移动端和受众的沟通是一对一的私密沟通。 玩儿转移动DSP、DMP 易传媒副总裁高照不仅带来移动品牌程序化优势分享，更是通过一个个精彩的世界杯移动营销案例抛砖引玉，使与会的数字营销小伙伴们以及品牌广告主们深受启发，引导他们如何玩儿转移动DSP、DMP。 易传媒移动DMP：精准定位，如此简单 易传媒移动DMP通过海量的APP资源覆盖和丰富的移动广告投放经验的积累，基于30万移动人群样本库，细分数据颗粒维度，贴合移动用户特性，通过不断地进行移动数据收集、反复推敲验证、归纳汇总等数据整理工作，进一步将移动数据还原成为具有真实性、具有针对性广告价值的鲜活人群，总结出常用的159种人群标签，以此来帮助广告主在移动营销中找到最贴切的目标受众。世界杯期间亦是如此，易传媒移动DMP通过日常移动人群行为动向，把经常使用足球体育类App以及多次和运动品牌发生互动的移动受众定义为真球迷，并通过相似分析，找到13种人群（包括体育资讯爱好者和运动休闲爱好者等等）与足球迷最相似的人群，最终确定为世界杯期间广告投放的核心受众。 易传媒移动DSP：高效营销，一步到位 易传媒移动DSP拥有囊括手机和平板，APP和WAP，从Banner到全屏/插屏视频等13种丰富的广告形式，全面满足不同移动营销需求；配合重力感应、距离感应、光感、磁场、气压和麦克风等六种手机传感器响应， 达到品牌展示酷炫的同时也可以与受众进行更丰富精彩的互动，力求在小小的手机屏幕中，通过丰富有趣的互动形式，注重受众互动感受，增强受众与品牌之间的粘性。世界杯期间，针对每一个营销推广，易传媒移动DSP根据广告主的不同需求，利用“麦克风”和“360度景观触屏”等多种传感器响应技术，推出“守门”、“呐喊”、“助威”等多个精彩互动游戏，为广告主收集移动受众有效信息的同时，更是唤醒移动受众对于品牌的忠诚度和喜好度。加之扩大推广范围的奖励政策，从一个小小的手机屏幕引导移动受众通过微博、微信等社交化平台，激发“众乐乐”的游戏精神，进行品牌二次传播。 世界杯期间，易传媒为各行各业品牌广告主操刀运营着上百个世界杯相关的营销推广活动。针对每一个移动营销推广，易传媒移动DSP+DMP无论是移动受众人群的甄选与划分，还是丰富、多彩、多样的趣味互动形式，都时时刻刻向受众传递着品牌信息，为广告主实现完胜世界杯的移动营销推广战略。