如果说绿茵场内的体育赛事早已一触即发，那么场外的品牌们更是不敢闲暇一刻。大众、奔驰、福特、捷豹等品牌将世界杯营销当做2014年体育营销的重要组成部分。对于各大车企来说，世界杯场外的营销争夺并不亚于场内各队球员之间的拼搏。他们有的拉帮结伙，有的想另辟蹊跷，无一例外的想和世界杯挂钩，想为自己的品牌做一次成功的营销。 麦邦用一张图来告诉你这些车企中，谁在用心的做营销，谁又在主打创意牌，当然也有个别品牌只是努力的刷刷存在感，但却只起到了打酱油的作用。 德系的三大巨头：宝马、奔驰、奥迪无疑打头阵，无论是冲锋号还是带着队友们左突右破，都起到了积极的带头作用。尤其是宝马首当其冲，世界杯期间无比积极力挺德国战车，不惜与奔驰“携手出柜”来为自己的国家呐喊助威。 奥迪虽然一直低调，但在为自己国家助威的时候还是毫不示弱。 其余几家品牌其实理论上，不应出现在球场。因为他们只起到了报幕员的作用，介绍比赛介绍8强，顺便配一张图。而坐板凳的那几位看客，更是一点动作都没有。 而昨晚的比赛德国实在是太争气了！在球场得意之后，为德系车的狂欢再添了一把料！让奔驰 - 宝马这对好基友当初没有白白联合一起为德意志战车加油，而在世界杯决赛结束后，奔驰、宝马、奥迪等均在社交网络上做出了非常快的反应。 奔驰从决赛前到决赛后，总共发布了四条微博。但重复性较高，从第一条的loading四星德国的状态和第二条将队服上Adidas的商标换为奔驰，以及队服左侧的三颗星标志，到决赛后的刷新到四颗星，其实创意只是围绕在“四星德国”的主题，虽然从文案到配图并没有很多创意迸发的表现，却戳中了很多球迷与车迷的心，四星德国才是最终的结果。 但世界杯期间，奔驰只发布了10条左右的相关微博，明显没有宝马在社交网络上活跃度高。而奔驰旗下的smart和MINI同样低调，在世界杯期间也没有在社交网络上做出一些营销动作。 奔驰与宝马还在2014.6.16-17举行了“好基友，晒恩爱”的活动，他们分别发布了两条相同图片，不同文案的微博。表示携手支持德国战车，图片相同，文案更是对仗工整，好基友的感觉真是喷薄而出！而从转发和回复量来说，奔驰更胜一筹。 虽没有参与赛前奔驰与宝马携手晒恩爱的活动，但同样作为德系车的奥迪，活跃度也相当高，在世界杯期间奥迪在官方微博方步了15条左右相关微博。但在德国夺冠后，奥迪也没有太过激动的反应，赛前赛后一共发布了两条微博。其余时间一如既往的在微博上将主角设定为自己的产品。但奥迪的四个圈倒是非常应“四星德国”的景儿，不必像奔驰一样绞尽脑汁来用四条微博表现一个主题。而虽然奥迪比较低调，但微博的转发量却超越了最活跃的宝马。 相比之下，日系车就低调多了，无法支持自己国家，就只能凑个热闹来数数16强、8强和4强了。除了世界杯期间发了一两条关于熬夜和支持梅西的微博，雷克萨斯还做了“世界杯NX定之海报”，希望可以用自己新推出的XN系新车与世界杯结合，但大家的热情貌似不高，也没有引起太大的反响，也只能起到刷存在感的作用了。从转发和评论量来看，也只是刷了存在感，似乎连打酱油都没有做到。 英菲尼迪貌似忙着思考“爸爸去哪儿”，所以没空管球去哪，在世界杯期间也只发布了一两条与其相关的微博。还都和“爸爸”相关紧密，没有花费太多的心思在世界杯营销上。 世界杯已经落幕，德国成功晋级“四星”。而此次各大车企的激战，德系战车也不负众望的成为耀眼的领导者，无论从内容还是反应速度，都成为其他车企可以借鉴的好榜样。 捷豹虽然在微博上并没有传出多大的动静，但在微信上他们可是没闲着。捷豹路虎官方微信创特设主题专栏，邀请给位汽车圈意见领袖与名人写手等，共同打造英伦创意专辑。而“世界杯专题”就是创意专辑的第一期，在难以入眠的仲夏夜，吃着烤串等着球赛开场，顺便看看沙桐聊的球，杨扉聊车和gogoboi告诉你英格兰球员的后世界杯生活以及鲁尼如何靠路虎找到了真爱。瞬间发现了分分钟涨知识的好方法，第二天就可以和妹子们谈天说地了呢。 每周一问小版块更是让你的知识体系成几何倍变得高大上起来。比如谁才是懂球帝，谁又是预言帝，谁是捷豹路虎的忠实粉丝，谁又是伪球迷？ 比如你可以用”球门的宽度和路虎揽胜长轴距谁更长”这种问题去忽悠妹子，也可以用””捷豹F-TYPE Coupe的最高时速是贝克汉姆射门最快球速的多少倍”这种问题在小伙伴中间轻轻松松确立“足球汽车小百科”的身份。这一切都来的如此简单。 从微博数量来看，宝马从6月13日至7月14日，一共发布了将近30条特别为世界杯而创作的微博。从决赛开始前到决赛结果出现，宝马一共发布了三条微博。从创意方面来看，三条微博每条的重点都不同，而从文案与图片方面都没有重复。 平时比较活泼的宝马旗下的MINI在本届世界杯并没有在社交网络上做出太多反应。此次世界杯期间，捷豹、英菲尼迪以及雷克萨斯，在微博上的主动性略显薄弱。但捷豹在微信平台却是相当活跃。雷克萨斯希望结合世界杯与自己的新推车型发起“NX定制海报”的活动，但文案风格有些难以把握，而球迷们好像也不是很买账。本来就是刷存在感的行为变成了酱油郎。