这年头，想从年轻消费市场这个诱人的“蛋糕”上分杯羹，光有两把刷子已经不够了，你还得够会玩。看看圈粉无数年轻人的乐堡啤酒，除了玩啤酒，还能玩音乐、玩综艺、玩热点…简直是隐藏在啤酒圈的高级玩家！

品牌想和年轻人玩成一片，究竟怎么玩、玩什么？来看看啤酒圈“玩咖”乐堡啤酒今年的高能操作。

01 一反套路的娱乐营销

如今，邀请大牌艺人合作已是品牌营销标配，如何把艺人玩出彩？乐堡啤酒给你示范教科书级别的反套路操作！

PICK代言人不走寻常路
集结各圈粉丝放开玩

乐堡啤酒作为"被啤酒耽误的音乐公司"，一向主张以“Open to More 放开玩就现在”的品牌态度把音乐玩出彩，在今年更是启用流行、摇滚、说唱三组风格的艺人——Henry刘宪华、新裤子乐队、GAI周延作为代言人，改编2020乐堡开躁全球艺人The Chainsmokers烟鬼组合的歌曲。

这一豪华代言天团，成功把不同音乐圈的粉丝集结在一起，引爆全网热度。

同时，乐堡音乐限量罐及代言人限量周边趁势推出，并通过销量解锁福利一步步升级玩法，以登顶重庆观音桥亚洲第一高清巨幕为终极福利，彻底引爆粉丝狂欢，吸引大量粉丝打卡，成功撬动粉圈经济，实现品牌、艺人与粉丝的三方共赢。

赞助综艺只是基操
够OPEN的都已经自己玩音综了

综艺井喷时代下，时刻与年轻人玩在一起的乐堡啤酒，今年已经不满足于赞助综艺的简单形式，而是联合爱奇艺音综《我是唱作人》IP，携手延伸了一档音乐唱作互动类真人秀节目《唱作放开玩》。

节目完整记录了三组代言人改编创作的全过程，凭借自带综艺感的艺人、精良的音乐内容以及直击人心的品牌内核，收获高口碑。乐堡不再把传播局限在音乐平台以及“单曲+MV”的宣发套路，而是创新性采用音乐轻综艺的形式，让品牌影响力突破音乐圈层，辐射全国更多年轻人群。

同时，乐堡啤酒还与《说唱听我的》《中国新说唱》等深受年轻人喜爱的综艺节目展开合作，紧贴年轻圈层的流行文化。

颠覆艺人音乐标签
联手现象级网红为乐堡“真香”

在人均“玩梗大师”的当下，想抓住年轻人的心就必须懂得他们的语言。一向会玩的乐堡啤酒联动“真香鼻祖”王境泽、新裤子乐队、GAI周延拍摄病毒视频，让艺人颠覆既有标签，大胆尝试不同音乐风格，使王境泽重现“真香”玩梗场景。

02 新品全天候狂撩年轻人

主打年轻受众的乐堡啤酒，始终深入洞悉年轻人群心理，今年更是推出两款全新产品，为年轻人量身打造从白天到黑夜的不同体验，全天候刷满存在感。

纯生品类的形象，对年轻消费者来说普遍趋于传统。乐堡纯生啤酒把握这个机会点，重磅升级乐堡纯生，并提出“乐堡纯生，活力似夏”的产品概念。拉开乐堡纯生，就像拉开了满满的阳光活力。

除此之外，随着夜场文化的普及，乐堡瞄准夜店这个Z世代新的高频消费场景，全新推出全球首款拉乐环铝瓶啤酒——乐堡铝瓶，一拉就开，瞬间通电！凭借电光蓝+春光绿的潮流配色密码，以独特的电光美学闪耀黑夜。

03 热点雷达全开

除了玩艺人和玩新品，在热点层出不穷的互联网时代，乐堡啤酒今年更是巧借热点，以更好玩的形式与消费者沟通，一看就知道老玩梗带师了！

率先打破疫后营销空窗期
给年轻人注入玩乐正能量

疫情影响下许多品牌营销活动陷入停摆，乐堡啤酒却基于疫情期的刷屏热梗“好寂馍”、“好响出去丸”，以愚人节为契机，出其不意推出乐堡啤酒「好响出去丸」特别装，玩梗成真，将其转化为品牌谈资。在特殊时期鼓励大家保持OPEN的心态，积极探索生活乐趣。

化身抖音15G冲浪选手
稳站品类第一

曾火遍全网的“干饭了”、“脚艺人”等热梗，追根溯源都是在抖音实现一夜爆火。

在这个网生热点发源地，乐堡啤酒赋予品牌“酒局头号玩咖”人设，用平台最火的热点还原酒局上的各种趣事，让不少粉丝都直呼“是谁在偷拍我”：“酒桌蓝线挑战”拆穿男友“只喝一杯”的小心机，“酒桌尾款人”调侃酒桌养鱼人逃酒......

同时，乐堡啤酒不断深挖青年文化，时刻寻找与年轻人玩在一起的触点。通过萌宠、滑板、万圣节等领域，打造出多个爆点内容，打入年轻圈层收割大量优质UGC。

对于品牌来说，年轻化营销想要触动年轻人，需要从年轻人的需求出发，采用更加新颖有趣的非套路玩法，用年轻人喜爱的形式和内容进行沟通，放下“身段”真正和年轻人玩在一起。而乐堡啤酒今年一系列的营销玩法，已经给出了优秀的行业示范。