谁愿意踏上一段未知的旅程？喜力在美国推出旅行体验“旅程轮盘赌Departure Roulette”(创意代理为W+K纽约)。 这一跨渠道营销战役，将参与者随机投到世界上各个角落，看他们是否能成为传说中的旅行者，并与受众分享他们旅程中的故事。 首轮传播战役 进入肯尼迪机场8号航站楼的，手持机票与护照的，年满25的旅行者都有机会参与这一赌局。他们只需按下一个按钮，就有可能将原本的旅行目的地换成另外一个地方。而参与者也必须马上放弃原有的旅行计划，踏上一段未知的旅程。 据称，该活动的灵感来源于喜力此前的广告活动“Dropped”，这一由W+K阿姆斯特丹助力发起的活动，将4位男士带上未知的旅程，并拍摄下它们一路上的经历以及所面临的的挑战。而“Dropped”活动的灵感则来源于与一支名为"The Voyage"的 TVC。

The voyage 电视广告

Dropped活动视频

在这一奇特的旅行中，每一段异地旅行的视频都将分为三段，并辅以幕后花絮。在这一系列的记录视频中，一位美国人从纽约空投到马拉喀什生存，而他面临的挑战便是空无一物的沙漠、好奇的当地人以及奇特的交通方式。 “喜力正在证明，一段伟大的旅行是不能被计划的。伟大的旅程应该是随机的体验与即兴的前行。”喜力品牌总监Belen Pamukoff表示。“这个夏天，我们将利用各种令人兴奋的方式，把人们空投到那些它们从没见过的世界中去。” 第二轮传播战役 喜力的“旅程”并未就此结束。当第一轮活动视频在网上热播的时候，不少消费者将视频分享到Twitter发表评论，或参与该话题的讨论。也有不少话痨开始抱怨：为什么我不在现场？如果是我一定说走就走！…… 这一切都被喜力看在眼里，不过这些话痨到底是随口一说还是真有勇气抛下一切？喜力决定借此展开第二轮传播活动：喜力挑选出一些在社会化媒体上发表过类似评论的消费者，带着“旅程轮盘”走进他们的生活。前一秒还在和同事聊天的消费者，下一秒就有机会踏上一场说走就走的旅行，这个来得太突然的惊喜让不少人又兴奋又紧张。 最终，多数消费者都决定抛下一切，按下按钮，去一个哪怕没有听说过名字的城市，说走就走。