品牌都希望能够用新奇的、趣味的、深入人心的方式接近大众，喜力正是想借助此项目传达新品牌理念，Open the city，Open the world，让城市更美好。
创意大咖们总想在大众枯燥的生活中加入些惊喜和欢乐，哪怕是一点点的改变比如让声音从单调到灵动，美国纽约另类舞曲乐队LCD Soundsystem的前主唱 James Murphy就是其中之一。
Murphy建议把乘客坐地铁刷卡时枯燥单一的“嘟”声换成高低不同的音符，这样连起来就能变成一曲优美的交响乐，但我们知道，地铁公司不会随便更改地铁闸机设置的，所以，想法也只是梦想。
直到喜力啤酒介入，这件事成为可能。面对越来越冷漠的消费者，品牌都希望能够用新奇的、趣味的、深入人心的方式接近受众，喜力正是想借助此项目传达自己的新品牌理念，open the city，open the world，让城市更美好。
好想北京的地铁也能有这种惊喜啊，这样，拥挤的车厢内也会多些欢乐的回味。
据说，纽约市计划在2019年更换地铁闸机装置，纽约的交通部门（MTA）应该会接受喜力和Murphy倡导的这个项目，毕竟，不需要花太多的钱却能为市民提供不错的体验。
James Murphy的想法似乎和巴西奥美创意团队不谋而合，2014年巴西世界杯期间，他们为可口可乐设计了主题为“扫码结帐听音乐”的社区营销活动，顾客在超市购买带有特定条形码的可口可乐，通过超市扫码机中的转换装置，扫码之后听到的不是“哔”而是世界杯主题曲的旋律音符，点击观看视频感受一下别人家的快乐吧。
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