二郎神杨Jian（戬）的名字怎么写？你是否知道打破砂锅Wen（璺）到底的正确写法？崩cu的cu（殂）字又是怎么写的？ 今年夏天，在一片唱歌、跳舞甚至跳水的娱乐节目中，爱奇艺与河南卫视合作推出的大型文化节目《汉字英雄》让人倍感新奇。小朋友们站在台上挥笔写出各种人们熟悉或不熟悉的汉字，他们的见识甚至让不少成年人自愧不如。 “至少在今年的暑假，我们在电视上因为一档写汉字的节目引起了一些讨论。在这个唱歌、跳舞、跳水霸占荧屏的档期，还有一些人换台的时候，会停在一些孩子学写字这样的节目上，就已经很让人欣慰了。”年初刚刚上任的爱奇艺首席内容官马东如是说。 这样的说法显然是有些过于谦逊了，据央视索福瑞最新出炉的全国收视率调查数据显示，8月16日播出的《汉字英雄》复赛阶段收视排名再创新高，成功冲至全国同时段电视节目收视排名第三，仅次于排名第一、第二的好声音与快男两档大热歌唱选秀节目。这样的成绩，对于任何一档初创的综艺节目来说，都足以令人惊艳。 以网络的速度 做出电视的质量 从3月底出创意，到7月11日开播，爱奇艺与河南卫视用短短三个多月的时间，打造出一档全新的节目。从双方团队组建磨合，到海选选手，再到处理各种制作细节，一直到最终呈现给观众，这样的速度在电视制作领域是很难想象的。 此次，爱奇艺与河南卫视1:1共同投资制作《汉字英雄》。两个投资主体，一个是 “体制内”的电视媒体，另一个是拥有媒体基因的科技公司，二者合作可能产生的困难时可以相见的。马东自己也称，双方不合作的理由远比合作的理由多。不过目前看来 ，这一国内首档网台联动、深度合作的节目运转良好，还在不久前获得了来自宝洁的广告大单。 宝洁此次针对《汉字英雄》节目进行包含电视屏、PC屏及手机、Pad等移动屏的全媒体投放。对于愈发重视网络视频营销的广告主来说，只需要一个节目、一个平台，就可以完全实现跨屏投放，这显然是全新而大胆的尝试。 “以前我们说网台联动，其实是更多层面会停留在版权购买的合作，或者节目相互的宣传的层面。但这次是双方1：1投资，是两个不同属性的媒体之间，第一次1：1投资，共享收益分成的合作模式。据我知道，这应该是整个行业里面的第一例。”马东表示，“现在传统媒体的广告营收每年约有30%转移到新媒体，所以，在这两种媒体之间找到一种对双方都有意义的传播方式，是大家共同探索的一个方向。” “毫无疑问，网台联动的商业价值，一定会大于2个单平台简单的相加。” 以网络的手段 提升电视的水准 目前看来，《汉字英雄》的模式与水准已经得到了业界与观众的认可。不过在马东心中，还始终留有遗憾：“《汉字英雄》在设计的时候，严格来说，可能是一档更适合电视的节目。毕竟三个月前，我的经验还全都集中在这个方向上。”马东表示，：“但如果今天让我重新设计的话，节目可能会有一些调整，可能会有一些更偏重网络的东西。因为大数据对于这档节目寻找特定受众的支撑是非常强的。” 大数据使内容制作者可以轻松地了解节目受众的主要特征、需求以及对节目的反馈等。目前，视频网站的重大决策开始依据大数据，使用算法分析用户需求，然后向特定的用户推荐有针对性的内容，甚至根据用户的数据分析来设定节目的具体细节甚至环节设置等，也就是说，自制内容将逐渐数据化。 此前，爱奇艺的许多自制内容的成功都得益于大数据的支持。《美食美课》通过百度数据了解受众喜好，定制他们最感兴趣的视频菜谱；《青春那些事儿》依靠大数据支撑，找到观众们最感兴趣的话题设计问题与节目环节……爱奇艺正在把讲故事变成技术活儿。 背靠百度，爱奇艺的大数据资源在业界堪称无可匹敌。“爱奇艺是一家技术公司，全公司两千多人，一半以上是工程师，是可以通过技术进步带动整个行业变化的。”马东如是说。 以网络的资源 成为主流内容供应商 在加盟《汉字英雄》，担任节目“汉字先生”一角时，高晓松曾经断言，爱奇艺这般的网络视频公司将最终成为主流内容供应商，为各大媒体平台提供电视剧、电影、综艺节目、音乐等各种类型的内容。 对于这一判断，赞同的人不在少数。截至目前，爱奇艺出品了大量高质量的自制节目，仅在网络平台播放的就有16档到20档节目。其中多档节目日均点击过百万，而反向输出到电视台的内容时长已超过4万分钟。另外，马东还透露目前爱奇艺正在发力影视剧方向的探索，部分网剧已经完成拍摄。诸多事实证明，爱奇艺正在朝着内容制造商的方向快速前进。 “如果视频网站有能力制作一些被电视台看中的节目，甚至可以反向输出，就说明视频网站的制作能力和制作水平，已经达到、甚至超过了电视水准。”马东表示，“爱奇艺有很多自制的节目，已经成功的在一些频道和卫视上播出的，我们希望这个比例可以加大。” 加盟爱奇艺后，马东经常跟外人提起他和爱奇艺创始人、CEO龚宇在电梯里看到的一幅画，上面一句标语写着“先开枪、后瞄准”。“我觉得这就是创业公司、这就是这个行业充满魅力的地方。”马东说，“龚宇一直在说，我们对于整个行业的总体判断不要出错，但在项目的方向上，要更多地去试错，创业公司要有容错率、要输得起。这才是真正创意产业、真正的新媒体产业必须具备的土壤。”