自去年全球疫情爆发以来，酒类市场受到了巨大冲击，一些地区的酒吧、夜店纷纷关闭，人们也越来越注重个人饮食健康，各大酒类品牌开始推出无酒精或低酒精度的副线品牌，像是百威的Bud light以及在去年推出的百威ZERO；嘉士伯在今年年初上市的0.0无醇啤酒等等。

但不同于啤酒市场主打的“无醇”，烈性酒也试图通过降低酒精度来改变现状。最近，世界知名苏格兰威士忌品牌百龄坛(Ballantine’s)正在推广一种新的低酒精含量的威士忌——Ballantine’s Light。

这款仅有20%酒精度的威士忌按官方的说法是“一半的酒精，所有的特征”。然而目前这款新鲜出炉的酒仍在推广阶段，只在西班牙售卖。

此外，百龄坛还通过独特的分屏拍摄技术发布了两支创意广告片，让人看完瞬间get到一半酒精的威士忌是种什么含义。

这支广告片的创意代理商是CP+B 伦敦，通过拍摄“半个广告”的形式，来体现一半酒精这一理念。

在第一支广告片中，酒吧服务员的另一边是完全的黑色，当他以为是由于没开灯而反复拨动开关时，才发现所有的正在发生的事情一切正常，只是少了“一半”。用滑稽的方式向我们展示了“即使显示的面积变成一半，你也不需要担心任何事情。”

第二支广告片更加说明了“一半的酒精，所有的特征”这个特点，右侧未拍摄的空白就像一个黑洞，毫无防备的酒客一不小心掉进其中，但另一边仍然在正常的喝酒。画外音这样说道：“Ballantine’s Light只包含了一半的酒精，但却包含了所有的配方。所以我们只做了半个广告。”

百龄坛品牌营销总监Josh McCarthy表示：“半条广告仍然可以获得完整广告所获得的所有乐趣。我们坚信百龄坛的Light也一样，因为我们一直坚持Stay True的信念！“

CP+B伦敦的执行创意总监Dave Day表示：“我们面临的挑战是将‘一半的酒精，所有的特征’的产品真相放在创意理念的中心，以一种新颖的方式吸引注意力。”我们也想描绘一个轻松的品牌表达，与产品的名称。而‘半广告’则兼具这两种功能，与同类广告截然不同。”