“高圆圆邀请你进行视频聊天”
随着视频拍摄技术和电子移动设备的不断升级，跨屏浏览等新玩法也被越来越多地应用到品牌营销案例中，而家居品牌也不例外。最近，红星美凯龙就制作了一支特别的H5，与国民“女神”兼品牌代言人高圆圆携手对神秘私宅一探究竟。
H5作品部分截图
与以往多数案例所不同的是，本支作品整体上创新了内容的表达形式，一开始便借助人们最为常见的微信视频聊天界面引入“高圆圆邀请你视频聊天”，于是开启了以第一视角参观房间的流程。整个过程是由实景拍摄为基础，点击场景中出现书柜、衣架、沙发等可以在脑海中形成对家居用品的视觉感受。而整体的故事线沿着高圆圆所丢失的一则日记本展开，不断转换场景。
在通过客厅、卧室以及衣帽间的“搜索”之后，画面顺其自然揭秘神秘日记本的真面目——即红星美凯龙的装修日记。
可以说，整支作品将家居产品的体验和代言人的传递巧妙地结合在一起，一方面利用了用户“窥探”明星的好奇心，同时也基于真实场景的还原形成直观的感受。此外为推广红星美凯龙APP，在作品当中也进行了一定的软植入。
自2015年9月起，红星美凯龙就请来高圆圆和Angelababy共同担当品牌的代言人。近年来红星美凯龙在品牌宣传上有着诸多举措，比如前一阵举办的鲁班设计尖货节等为品牌造势。
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