全球 - 最近，创意公司Goodby Silverstein & Partners已经主动提出，并辞掉了最后所持有的那部分惠普创意业务，也宣告了一段长达十六载的创意代理婚姻的终结。 GS&P曾经为惠普创作过包括“The Computer Is Personal Again” 和“Everything Is Possible”等在内的知名的广告战役。不过，它也感觉疲倦了。 GS&P的联合创办人及联席董事长Rich Silverstein很是客气地表示，“我们决定改变，并且给其他创意商一个‘机会’。”这口饭菜看来已经有些乏味了，否则你真觉得GS&P会舍得给别人吃？ 就像外界所知的那样，惠普近些年来经历了各种混乱，特别是最高管理层上的动荡。在过去的六年里，已经换了三茬的首席执行官了。在今年的9月，它们换掉了刚刚上任九个月的李艾科(Leo Apotheker)，换上了eBay的前执行长梅格·惠特曼。 而且创意商所对口的惠普营销部门也进行调整，今年四月，Marty Homlish履新成为新一任的惠普首席营销官。他也是SAP公司的前任CMO。 据知情人士说，“很多年来，GS&P深深介入到惠普的创意业务。但这过程中牵扯到太多的管理执行、惠普换了太多的营销负责人，这里面充满着肥皂剧，有太多的事情不断地发生变化......故而这里面也混乱不堪，这对于创意商和其团队来说变得事事艰难。” GS&P曾经是惠普的全球创意代理商，最开始负责后者的三大业务：企业系统集团(ESG)、信息产品集团(PSG)、打印机成像系统集团(IPG)。而1年半前，GS&P首先辞掉了企业系统集团。几个月前辞掉了打印机成像系统集团，几周前已经辞掉了信息产品集团的业务。 虽然GS&P完全辞掉了惠普的业务，但是母公司宏盟集团还是把惠普业务保持在自己的集团内。比如，惠普的打印机成像系统集团的创意业务就转交由BBDO负责。