台湾网购市场进入战国时代，尤其正逢台湾百货业周年庆期间，刚进入台湾市场的淘宝网如何来一场完美的大淘杀？但在要让台湾网友掏出荷包前，需要先解决网友们对淘宝网的疑惑：安全？送货速度？怎么付款？便宜吗？特色？并且让台湾的网友们能够踏出在淘宝购物的第一步。 营销目标： 1、破除大陆购物网在台湾网友心中的迷思； 2、让台湾的网友愿意注册为淘宝网的会员； 3、在年底大型促销期间，被淘宝网的SP活动吸引并进而引发购买。 策略与创意： 第一阶段： 1、团队先掏心掏肺推出好康５重奏，以优惠吸引网友。 2、台湾团队们持续创造话题，继日本团体AKB48，淘宝网在11月推出淘气宝贝11！以11种不同风格的女模特儿展示淘宝商品，并创造活动亮点！ 3、并让11位淘气宝贝分别拍摄三支影片及一支MV，在其中置入淘宝网的各项特色及优惠，同时能让网友在活动网站中与影片进行互动并分享在FB上，创造更大的传播效益。 4、除了活动网站之外，也在SP活动开跑前在台北指标性的101大楼举办实体活动，吸引广大的民众围观及公关的露出。 5、同时也在各大网路媒体版位上刊登创意banner，引导台湾网友进入活动网站了解更多！ 第二阶段： 1、经过11月的活动，我们在12月将用更有趣的方式，与网友的关系更加挖深。 2、我们用最具ROI的创意方式，以一位模仿新秀演出8位台湾巨星! 在活动网站上创造更大的营销话题！ 3、我们将模仿的巨星角色变成影片的素材，以娱乐购物台的方式，配合12月的时节分别推出四种不同的购物主题，置入淘宝网的SP活动优惠及淘宝网的特色。 4、除了活动网站及影片，也在各大网络媒体的特殊版位露出，并以更趣味的方式演出。 营销效果与市场反馈： 媒体方面：搭配各大媒体版位的露出曝光量高达6300万次，超过24万次广告点选；Yahoo版位Click达标率最高达343%；PCHOME版位Click达标率最高达237%。 活动网站：高达36万人进入活动网站， 超过47万次网页浏览量；交易笔数成长122%，GMV增长56%；影片浏览次数将近160,000人次。 所获奖项 \ 整合营销类 银奖 获奖单位 \ Inspire Digital