2012年联合利华旗下知名品牌奥妙在中国本土市场推动全球品牌战略“Dirt is Good”。遗憾的是该计划并没有在中国与目标群体产生共鸣。所以我们决定，超越现有战略格局，让品牌真正的融入到中国市场。这个创意想法不仅要以“Dirt is Good”为核心，同时还要考虑到商业价值、社会意义、如何有效地触动目标群体，成为了此次战役中的最大挑战！ 营销目标： 中国的妈妈们仍然踌躇的坚持着对孩子实行以围绕考试科目为目的书本教育方式，使孩子们并没有得以实现真正意义上的“玩”。所以营销以此为契机，以“中国孩子，玩起来！”为口号进行差异化营销的同时，增加品牌亲和力。真正体现出玩是孩子的权利，在玩中培养孩子们的独立意志，并促进他们的未来发展，而不是担心他们在运动中把衣服弄脏。

策略与创意： 打消掉以往认为的只要学习好就是好孩子的观念，让孩子走出去，多多参加户外运动，同时引导父母告诉他们玩什么、去哪里玩、如何时候玩。并提供相应的工具，如：手机客户端、资讯、游戏方法和奖励。这个创意基于所有的媒体平台，线上我们邀请姚明作为代言人，争取更多的支持数量来扩大线下的活动。而线下则以电视广告、采访视频、活动和店内促销等全方面的宣传“中国孩子玩起来”。 执行过程/媒体表现:

改变中国妈妈们的观念，支持“中国孩子玩起来” 通过心理学博士，儿童教育专家张怡筠，成功人士代表姚明和明星妈妈李静的现身说法，让中国妈妈们意识到寓教于“玩”才是影响孩子未来全面素质的最好教育方式。妈妈们同时在活动网站上留下她们对活动的支持，并分享到自己的微博上。通过巨大的支持数，活动从口碑的角度，以滚雪球方式更有信服力的说服了其他的妈妈们。 帮助中国妈妈们打造新鲜有趣的玩计划 有想法就要行动起来。活动创建了一个在线玩乐日历，妈妈们可以在这里和朋友们一起制定玩乐出游计划。同时，活动也会根据用户当地的天气情况，推荐适合的各种游戏。 帮助中国孩子们更好的全面发展，随时随地玩起来 活动专门开发了一个手机应用 - 畅玩有奥妙，内容包括邀请儿童教育专家们为孩子的创造力、行动力、协作力等分别设计的全新上百个游戏；中国一线城市所有适合亲子游玩的室内外场所；丰富精彩，随时更新的众多亲子线下活动邀请用户参加等。

营销效果与市场反馈： 第一阶段，支持中国孩子玩起来活动网站：总支持点击量达3000万次、新浪/腾讯微博粉丝数达130万。 第二阶段，玩日志功能网站：总点击量达3000万次。 第三阶段，手机APP应用：总下载量达15万次。 所获奖项 \ 整合营销类 银奖 获奖单位 \ Profero