调查研究显示，中国的年轻人因为处在经验、人脉、能力的发展初期，时常抱怨力不从心、事不如意，因而对开心的生活状态充满渴望，急需释放压力，活出自我。而如何把握这一契机，进一步挖掘品牌价值进行品牌塑造成为企业的机遇和挑战。 在这个大背景下，美年达顺势提出了开心年代“选择开心”的主题活动口号，希冀借这一话题进行一轮品牌推广活动，倡导人们选择以开心乐观的态度面对生活，并希望借此塑造人们心中美年达作为开心引领者的品牌形象。通过线上各大SNS平台与活动参与者的互动沟通，号召消费者选择开心，选择美年达，实现开心、美年达两者的深度关联，进而提升品牌影响力和好感度，掀起美年达开心品牌理念的传播热潮。 策略与创意：

1、主题创意：抓住现代年轻人对开心生活状态的渴望，打造符合当下社会情感需求的开心年代主题系列活动，创造开心年代流行，塑造美年达“选择开心”的品牌精神，倡导全民选择开心、选择美年达，并引发关联及情感共鸣，借由强大主题号召力提升品牌美誉度和影响力。 2、活动单元：借鉴当下年轻人最火热的在线交流模式，minisite开设心情签到、开心勋章点亮、开心日志撰写、开心地带大PK、开心足迹记录和分享、传唱开心歌等活动单元模块，实现与目标用户的日常digital行为的无缝对接，用充满个性和趣味性的活动单元激发参与积极性。 3、平台策略：利用全媒体整合策略，打造开心年代活动基地minisite，打通腾讯微博、Q- zone两个强大聚集目标用户的平台，广泛吸引在线用户的关注；活动单元同时全覆盖新浪微博、豆瓣、人人等各大SNS社交平台，实现主题活动最新动态的实时分享及传播；辅以美年达同主题TVC在腾讯视频的投放，全方位实现活动最大化曝光，引发公众自发参与及扩散传播。 执行过程/媒体表现： 1、活动网站 建立活动官方平台minisite，用户可利用QQ账号登陆，累积积分赢好礼；关注网站最新活动动态，参与心情签到、开心勋章点亮、开心日志撰写等活动中，都会有不同形式的奖励；最新动态可同步分享至微博、人人网、豆瓣、腾讯空间等SNS社交平台动态，即可引发二级传播并邀朋友同时参与；分设开心地带大比拼、小人物大开心等丰富的活动单元，增加平台趣味性和吸引力。 2、开心地带大比拼 引入腾讯漂流瓶的概念，扔出漂流瓶看你的开心数值及排名，号召不同地区、城市之间进行开心值大比拼，激发活动参与者强烈的好奇心和参与热度，倡导互动互评彼此的开心故事，强大的话题性和情感共鸣进一步吸引网友的关注及互动分享，带动多级扩散和传播。

3、小人物 大开心 小人物大开心旨在让每个平凡有开心故事的人参与，鼓励分享自己的开心故事，让开心散播，极具感染力和号召性的主题口号极易引发大众共鸣，开心日志、开心签到、开心印象及开心下载、开心相册，美年达选择开心官方微博轻松投放开心话题及平台，简单易行的互动机制通过有吸引力的奖励强化用户参与分享，minisite与其他平台无缝对接实现了活动精彩内容的同步传输，豆瓣开心相册及小人物的开心故事汇总，超高人气成功地吸引了豆瓣网友的参与及传播热情。 4、投放美年达开心TVC，传唱开心歌 腾讯视频投放明星李治廷及Angela baby代言拍摄的TVC，视频中二人演唱美年达的官方主题曲，分享开心理念，传唱开心歌；官方minisite提供MV视频、歌曲及拍摄花絮的下载，用户既可以获取开心分值，又可以下载作为手机铃声，脍炙人口的歌曲及感染力十足的开心MV画面最大化地实现了品牌精神的传播和推广。 5、记录开心足迹 在活动即将结束的一周中，提示生成属于参与用户在这两个月里，随美年达“选择开心”活动记录下的“开心足迹”，在短短一周的时间之内，就有超过110000个用户参与制作和发布。 营销效果及市场反馈： 1、Minisite及腾讯平台主要表现：活动上线期间共有1,711,485个独立QQ用户参与线上Minisite互动。平均每天为全国开心指数提高近4,600,000个分值；平均每天近100,000个QQ用户登录美年达开心年代网站参加活动；平均每天用户上传近200,000个开心故事；平均每天有近20,000人浏览他的开心足迹，并有近一半人分享；平均每天有近50,000次的开心签到；平均每天超过20,000人次通过腾讯微博和空间回访美年达开心年代！活动共有85,000人参与抽奖。 2、SNS平台表现：《小人物 大开心》豆瓣相册成为豆瓣9月人气相册；微博创造话题数60万，数千网友微博主动分享故事，微博整体曝光高达9,547,854次。 所获奖项 \ 社会化营销类 金奖 获奖单位 \ 好耶集团