相当一部分消费者对李锦记的认知还仅是局限于酱油上，而往往忽略其他产品。而事实上，李锦记提供的不仅是安全、营养、方便的格式酱料，更是爱的催化剂，带着执着与温情融入每一位消费者心中，鼓励大家为爱而表达，共同打造“爱用味道表达”的全新生活方式。 活动打造立体化多平台整合营销模式，以新浪微博为主传播平台，每日在微博上主推1道菜谱和1个感人微故事。同时，整合视频网站（土豆网），美食博客，论坛的美食、生活、亲子版块及美食App应用等多平台资源进行推广，吸引网友登录李锦记活动官网，关注并主动分享私家菜谱和爱的味道故事。另外，活动传递出“三种李锦记酱料就能做出百变菜式”的主题信息，有效贯穿了品牌倡导的理念：爱，用味道表达吧！ 活动中分别以妈妈和外婆为主角，精心制作两个“爱的味道”感人微视频，通过讲述为家人做菜的故事来传递感动和温情，并结合了活动主题“百变的菜不变的爱”。视频在土豆网发布的同时，新浪官微@李锦记美食厨房全程配合推广，为活动造势。

最终，李锦记的品牌主张“爱，用味道表达吧”的知名度大幅提升。活动覆盖人数总计超过920万人次，较预期的860万超出7%。新浪微博一个平台的直接传播受众就达840万人，二次覆盖 传播受众约8,600万人次。论坛及博客活动召集覆盖约25万人次，比预期增长了约9%。 消费者对李锦记全系产品产生强烈的关注度及互动性。关键词在微博评论和转发量总计约11万次，是预期效果的3.6倍。微视频在新浪微博平台获总计超过5,000次转发，有约1,500条评论，土豆网的浏览量超过16万。官网访问量高达44万次，是预期效果的5.5倍。官网独立访客多达22万人，较预期增440%。网友上传到官网的菜谱超过810道，已上传的菜谱获赞数总计超过2万个，比最初预期(8千个赞)高出1.5倍。 所获奖项 \ 整合营销类 金奖 获奖单位 \ 威动营销