微博与官网最大的区别之一在于互动。Web1.0时代，用户只能单向接收来自品牌主的信息；Web2.0时代，用户拥有了自己的言路，可以直接表达对品牌的喜爱。单体草根内容或许并不一定会产生多大的影响力，但无数内容点长尾聚合就可以影响受众群体的语言生态。 虽然系出名门—宝洁的一员大将，但作为洗涤类产品，用户互动参与度一般偏低，碧浪官微似乎在一出道就有先天劣势。但作为官微的后起之秀，碧浪姐的天马行空，总是能出乎你想象之外。当各大营销微博都在疯狂搜集、重复利用有限的内容资源时，@碧浪 坚持对知识产权的尊重，用原创的创意内容对用户产生持久吸引力。 自2011年11月开始运营，@碧浪 无数次地激发了网友围观调戏的热潮，不仅让碧浪在微博建立了独树一帜特色鲜明的风格，更为今后用户更自发、深入、举创造力的互动埋下可能。 2012年12月正值@碧浪 微博开博周年，在展现自身聪明过人的同时，“碧浪姐”更是运用微博开放平台，开展#碧浪洗段子大赛#UGC（User Generated Content）大征集，领导尊重原创的微博营销文化生态同时，让用户参与到智慧创造的狂欢之中。 策略与创意： 从当下热门也是@碧浪 以颇为擅长的内容形态—段子入手，融入#碧浪洗段子大赛#tag的品牌露出，联合顶尖段子手资源引发关注与讨论。 在@碧浪 与段子手内容不断掀起高潮的同时，号召@碧浪 粉丝与潜在粉丝创造内容（UGC）产生声量。 最大程度利用已有的多层次意见领袖与草根达人资源，影响更多微博用户，创造多层面多维度的品牌信息输出。创造爆炸级微博话题声量，来达到品牌传播与内容互动两个层面上超高影响力。 执行过程/媒体表现： 整个段子大赛从开赛到颁奖为期两周。 第一阶段：@碧浪 宣布#碧浪洗段子大赛#开赛，公布评委名单与奇趣奖品设置，引发第一波关注讨论； 第二阶段：@李铁根 、@马伯庸 、@赖宝 、@所长别开枪是我 等顶尖段子手纷纷出手，精彩段子掀转发热潮； 第三阶段：大量微博粉丝参与大赛编写段子，好段子层出不穷，@碧浪 与段子手适时转发，形成持续性第二轮传播； 第四阶段：收集大赛中的优秀作品，集结成长微博发布形成活动末期又一轮转发；并乘势让各大段子手和意见领袖送出奇趣奖品并解读、点评，彰显其个性，强化碧浪与其的联系； 第五阶段：在段子大赛结束不久，趁热打铁，各大社会化营销媒体与专家纷纷发声为段子大赛背书，业界掌声呼声一片。 营销效果与市场反馈： 从2012年11月12日到11月23日，#碧浪洗段子大赛#为期十二天，新浪微博话题讨论量达150,000以上，近一万的原创段子，话题下单条微博最高转发达到14,000+，评论达2,500+。 百度#碧浪洗段子大赛#搜索结果逾万条，近百家营销类媒体竞相报道。 所获奖项 \ 社会化营销类 金奖 获奖单位 \ 宣亚培恩