（此图为长文“如何给749万毕业生打鸡血？”的配图）

这几天，被央视的一支广告震着了，要不是边儿上有“公益广告”的提示，小编真觉得又是哪个品牌放出的鸡血形象广告，但实话说，这鸡血实在是打得有些过了头。




黑白镜头下的胡子大叔在聚光灯下来回徘徊，数说着自己的成就和优点：“我曾颠覆一个行业”、“我的事业遍布全球”、“我的决策牵动市场”、“我的自传再版数十次”、“我的观点是亿万人的座右铭”。



如果没有间或的插入镜头，大叔的个人自述应该是自信从容有威严的，可片中明显的“跨时空对话”式剪辑，让这位看似成功人士的言语和表情都充满了焦躁和不安，至于吗？再说，这年头拍TVC的都把秀波叔当作成功男人的形象标杆了，可你看看互联网大会上那些大佬，有几个留着胡子茬的？↓↓↓



为了凸出“年轻不可看轻”的主题，生硬地用年龄做对比，还刻意地揶揄成功人士的一切，也是醉了。

小编在找这个广告片资料的时候，在微博上看到了一篇“如何给749万毕业生打鸡血？”的文章，微博和文章的作者是认证为“Leagas Delaney创意总监”，内容文字是“宁欺白须公，不欺少年穷”，倒是深契广告片主题。［注：这位范耀威（Adams Fan）早已在今年1月份跳至DDB上海，微博认证信息还是原公司资料，很容易让人误解的好吗。］



Adams发布的微博上网友@华邦大桃 转发时的话，小编倒是比较认可：此TVC是so what界的一枚翘楚……随着时代发展信息通畅，sowhat党会越来越多吧，不仰视不俯视，不欺白须公，更不欺少年穷。

我们来看一下范耀威作为 ECD 带领DDB上海创意团队完成这个广告片的过程。

2015年大学毕业生数量达749万，堪称“史上最难就业季”。与此同时，社会经济下行压力较大，国际经济形势欠佳，公招性岗位招聘数量大量缩减，例如阿里巴巴2016年的校招名额就由3000缩水为400。年轻人陷入一毕业就失业的恐慌中。

国家出台多个疏导措施：鼓励和支持毕业生自主创业；鼓励毕业生到农村、到中西部地区就业； 鼓励毕业生应征入伍服义务兵役……让年轻人看清面前的条条大道，勇敢迈步进发，正是这支广告片的目的。

为什么要有一位“成功大佬”？且炫耀牛逼闪闪的成就？研究表明，90后是一个不惧强权的群体，而且遇强越强，树立一个挑战者，反而能激发他们的斗志。

［评：为了让年轻人看到职业选择的方向，放大年轻人取得的典型性成功是恰当的做法；用不可逆转的时间/年龄来做对比，考虑过中年过来人的感受吗，谁都是经历过拼搏和痛苦、错误和磨难才走向成功的，而这就是年龄流逝的代价。谁没有年轻过？］



为什么用答非所问的“我23岁”回应大佬的炫耀？创意团队时里有一个89年，两个91年的后生，他们认为，从90后的逻辑来看，“我23岁”已经就是一个机智的，甚至有点揶揄意味的回答。

广告揭示一个真理：青春，正是人生的最大资本。在这看似一无所有的年纪，毕业生拥有最昂贵的资产！理当无比自信，开创无限可能。当前的既得利益阶层，貌似把控时局，翻云覆雨，只可惜，世上没有永远的领先者。

［评：“既得利益阶层”的确不是一成不变的，毛主席说的“世界迟早是你们（青年人）的”，是说人群有更迭，待到朝气蓬勃的一代成熟起来能力培养起来（也就不再23岁了），社会的栋梁之权就会实现交接。所谓的“长江后浪推前浪”，如果浪花不慢慢积蓄，哪来往前汹涌的动力。而面对前人取得的成就，正确的姿态不应该是肯定他们、学习他们吗？］



真实感很重要，所以选角上很苛刻，年轻演员都刚好23岁。骑自行车的演员是江浙沪BMX大赛的冠军，乐队也是一个小有名气的年轻人组合，而拳击女生真的是个拳击高手。



在影像处理上，我后来决定把成功人士拉成黑白，跟彩色对比，“辛辣”加倍。

Tagline是“年轻不可看轻”，当时还有其它选项，如“90后生可畏”、“世界终究是他们的”，最后大家觉得目前这个比较有态度。

还有个小插曲，我们想找陈道明来饰演成功大佬，够霸气，一度多方联系，可惜未能如愿。

［评：是，您这是准备“揶揄”、“棒打”成功大佬的，谁能接这戏啊。（Btw：陈道明是我的偶像！）］

Adams 还在文中列出了创意的灵感来源，就是撒贝宁主持、王石担任嘉宾的某期《开讲啦》，以下为其截屏图片：





且不说这种用年龄交换财富的游戏本身就是一种无聊的假设，就算可以交换，外在的财富和地位可以交换，可个人积累的看世界和问题的角度和睿智是能够换的吗？还说什么“小哥的回答很有志气”。

巧的是，小编也看到过一期撒贝宁主持的《开讲啦》，嘉宾是马云，同样类似的问题是“用青春换财富”，马云的回答是“当然”（是啊，钱财乃身外物，“大脑”才主宰一切好吧）。只是Jack Ma在回答另外一道问题时，说出了不同年龄阶段的人应该持有的人生态度，这个问题是“如果一夜之间失去所有，您会竞争得过今天的年轻人吗？”。





“没有必要跟任何人去比，你拿出自己的强项就行了”——“马云鸡汤”再现。年轻人敢说Sowhat的同时，更要懂得如何选对自己的路；毕竟，年轻也只有一次。

据Adams透露，从12月16日起，这则60秒的广告会在CCTV的1、2、3、5、7、8、9、10、11、12、14等11个频道密集播放，你们自己去感受吧。