据时尚商业快讯，法国奢侈品牌迪奥（Dior）的抖音帐号正式官方认证，截至到目前，该帐号共发布了13条短视频，获得17.4万个赞，共累积3.3万个粉丝，从时间窗口来看，迪奥在抖音悄悄试水了长达四个月的时间。

以此次迪奥入驻抖音并发布DIORAMOUR系列中国独家限量版手袋视频为例，除官方帐号发布外，在抖音拥有3155万粉丝的Angelababy也发布了同样的视频，并提及了迪奥的抖音官方帐号，成功为品牌引流了大量粉丝。

毫无疑问，这意味着哪里有流量，奢侈品牌必须就在哪里拦截。

在过去的一年里，抖音迅速成为中国95后的手机必备APP，也是在微博、微信两大社交媒体巨头夹缝中脱颖而出的一匹黑马。据抖音官方正式公布的数据，目前该应用有85％的用户年龄在24岁以下，70％以上是女性，大多数来自一线城市的家庭，这对奢侈品牌而言是个好消息。

今年早些时候贝恩的一份报告中指出，千禧一代是中国奢侈品行业的主要驱动力。在最近的天猫美容峰会上，包括雅诗兰黛、宝洁和欧莱雅在内的品牌们称，年轻的中国女性比以往任何时候都更愿意投资奢侈美容产品。

显然，坐拥大量年轻用户的抖音是一个正在崛起的流量池，因此成为许多品牌蠢蠢欲动想要进入的新战场。

除迪奥外，原本对数字化敬而远之的香奈儿也被发现于近日与抖音展开了合作。一个名为“抖音美好生活映像志”的蓝V账号以类似淘宝主题短视频的方式发布了12支香奈儿J12腕表的广告视频。有观点指出，香奈儿与抖音合作并不令人意外，因为要找到年轻人，抖音是绕不开的平台。不过香奈儿目前未开设官方账号。

而Michael Kors则是第一个跟抖音深度合作的奢侈品牌，去年其挑战赛主题 #城市T台，不服来抖# 在上线后短短一周就吸引了3万多抖音用户自发创作短视频，收获超过2亿播放量、850万点赞数。 更重要的是Michael Kors通过挑战赛得到了一群非品牌消费者对Michael Kors的认知与好感，并将其转化为潜在的消费对象。

显然继迪奥之后，奢侈品牌陆续登陆抖音是早晚的事，毕竟奢侈品消费的本质其实是社交。不过，充满争议、难以把控的抖音是否真的适合于整个奢侈品行业仍是一个疑问。

以香奈儿的J12腕表为例，单个视频平均5万个赞，在抖音这一大流量平台上，只能算作反响平平。而早已登陆抖音的adidas、奥迪等品牌广告也未获得理想中的曝光和流量，在抖音客户端中占据更多篇幅的依然是各种游戏类效果广告。 

尽管奢侈品牌对于抖音平台依然存在质疑，但官方入驻能够让品牌粉丝更有归属感，同时抖音可以给品牌提供更碎片化、更具视觉化的内容输出，填补了微信、微博端的空白区。有观点认为，微博、微信和抖音——“双微一抖”的矩阵最适合品牌在中国更好地进行本土化营销。

从任命Angelabay、赵丽颖为品牌形象大使到这一次成为第一个入驻抖音的奢侈品牌，迪奥部分营销举措着实引发了争议，但至少近两年来该品牌已成为国内最具话题度的奢侈品牌之一。为了在快速变革的时尚产业中做到最大利益化的平衡，已真正深谙社交媒体另外一面的迪奥显然把注押在了明星和年轻群体的影响力上。

在被社交媒体颠覆的奢侈品行业，奢侈品牌要想推广的信息可以更有效率地传递出去，就必须不断贴近年轻消费者。此次迪奥入驻抖音究竟是具有远见，还是策略的长期效果有待检验？对于奢侈品集团来说，业绩和数据才是最具有说服力的证据。

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持续爆红的抖音，是否能成为奢侈品牌广告的“聚集地”？

信息源自时尚头条网，麦迪逊邦综合整理报道