近日，法国奢侈品牌迪奥（Dior）正式入驻视频平台哔哩哔哩（bilibili，简称B站），先后发布了2020早秋成衣系列广告大片和2020年秋季男装系列广告大片，截至本文发布前，粉丝数量达473人。

迪奥携手大表姐詹妮弗·劳伦斯演绎2020年早秋成衣系列广告大片

近日，继Prada、卡地亚之后，迪奥趁着618电商节期间也低调入驻天猫，未来将会售卖迪奥的明星产品Miss Dior香水系列、烈艳蓝金唇膏等。迪奥官方旗舰店的粉丝数量逾3万人。

早在2018年，迪奥就率先入驻抖音，截至目前，其抖音官方账号拥有44.6万粉丝，312.8万点赞。前不久，古驰也在抖音开设官方账号。更早之前，万宝龙、香奈儿、Michael Kors都曾与抖音有过合作。

不论是入驻B站，还是选择与抖音深度合作，奢侈品牌们的这些动作都直接指向了中国年轻一代的消费者。

B站用户重视内容的趣味性，对于有创造力的内容从来不吝啬赞美。这也是充满活力的Z世代年轻人所拥有的特质，他们对创意内容的喜好不会因为品牌或者加入商业化元素而产生太大差别。B站用户还乐于表现自己的创造力，常常会通过发表趣味弹幕、评论，甚至自己动手剪辑视频的方式来表达自己。据数据显示，哔哩哔哩一季度月活跃用户数同比增长70%至1.72亿，日均活跃用户同比增长69%至5100万。

此外，日前还有消息称B站将入局直播带货行列，可能会直接与淘宝合作，用户点击链接后可跳转到淘宝完成购买。

网络上一份抖音用户画像报告显示，抖音用户群体近7成年龄段在19-35岁之间，其中00后对时尚穿搭、知识读书类视频偏好度较高。这意味着，时尚品牌们能够在抖音上吸引到足够多的潜在消费人群。

除此之外，还有数据显示，天猫奢侈品消费者18-35岁的占比非常高，购买能力也相当强。