今年世界杯德国队不负众望，打败葡萄牙、阿尔及利亚，挺进八强。球场下，宝马、奔驰和奥迪也在营销战场上表现不俗，基情四射，让各位观客大赞创意不俗！ 下面让我们一起来盘点下这三大德系战车的新媒体世界杯营销手法。 宝马奔驰秀基情 “敬友谊，为悍将，齐喝彩！”

宝马中国于6月16日22：47发布的微博

奔驰中国于6月16日22：47发布的微博

就在德国队打响与葡萄牙队的第一场战役前，宝马和奔驰的官方微博在6月16日22：47同时发表微博，采用相同的配图，展示宝马和奔驰旗下的赛车车型，并配上不同的文字。宝马道：“敬友谊，为悍将，齐喝彩！”奔驰则说：“共把盏，齐上阵，共进退。”并在微博图片左下角标出“We Are One”，互相@对方，为德国队摇旗呐喊助威。 这条微博发布后，共有1624名网友转发，206人点赞，602人评论。这一唱一和的世界杯营销文案，为德国队摇旗呐喊助威，其亲密、默契程度超乎想象，此举也被人戏称“双B基情秀恩爱”。 网友不禁为这个精彩创意点赞喝彩，高喊“宝马奔驰，激情四射，德意志必赢！”同时，更有不少网友调侃奔驰、宝马两个人玩，竟然都不带奥迪，纷纷热心@奥迪。 奥迪强势对应 “德国魂，奥迪造”

奥迪中国于6月17日早13：30发布的微博

宝马奔驰在微博和微信平台上赚足了眼球，抢尽了奥迪的风头。但奥迪不甘示弱，随即在17日官微上作出回应，发表了“德国魂，奥迪造，I made one ”的精彩文案，作为回应，并在图片下方注明奥迪是“拜仁慕尼黑足球俱乐部第二大股东”，一股酸溜溜的味道不禁流露了出来。间接点明了自己才是正统足球俱乐部的赞助商，奥迪才是铸造德国队的中坚力量。 世界杯营销，谁更胜一筹？ 奔驰在这次世界杯营销中，牵手宝马，激情四射，赚足了眼球。不过，除此之外，并无过多的亮点可言。 相比之下，奥迪的世界杯微博营销丰富许多，不仅设立了#激情共享#版块，和球迷一起为世界喝彩，还推出了“球星疯狂猜图”活动，吸引球迷关注，共获得评论3356次，转发4802次。此外奥迪还发布了《奥迪A1演绎球场激情》等视频，激发网友们的进一步关注，但视频被吐槽和球赛并无过多交集，显得生硬。而奥迪对宝马奔驰的回应算是活动中的一个亮点。相较之下，奥迪的其他营销手法还是过于中规中矩。

宝马微博互动营销一直做得不俗，此前为可口可乐庆生的创意微博就大获好评。这一次和竞品奔驰合作，为德国队加油，看似出人意料，实在情理之中。 宝马这次的世界杯营销力度也不算大。微博上还在主推#2013 BMW 中国文化之旅#和#印象国乐，创新之悦#两大活动。对于世界杯也没有统一的话题标签，只有在球场上发生了热门事件后才会发图调侃，但每次都是点睛之笔。苏牙牙事件后发布了微博文案- “真正的彪悍，是把伤痕留在对手心里”，获得了1481次转发。宝马对球场上的热点精准应对，给人留下深刻印象！和奔驰竞品联合互动营销，更是将双方亦敌亦友的关系展现得淋漓尽致。以小博大，分外成功！

宝马中国于6月25日12：30发布的微博