近日，达能集团旗下的“碧悠醇品时刻系列”产品，在上海和广州两地的公关推广活动圆满落幕。 一个月内，40名法系“勺男”作为“醇品时刻”产品大使，亲手喂酸奶，为沪广两万名白领呈现了至醇浓情体验，一时成为城中热事。近60家媒体相继对本活动进行相关报道；而在网络上，以“法系勺男”为话题的原创讨论超过12,000条。 为本次达能碧悠“醇品时刻”全新上市提供核心传播创意的高诚公关，从创意策略、媒体规划和活动策划等方面着手，为达能碧悠提供360°公关计划，旨在提高消费者对“醇品时刻”系列产品的认知度及渗透度。 面对层出不穷的公关活动，高诚公关认为，想要抓住消费者的眼球，公关活动必须跳出传统思维定势。高诚公关根据产品的定位和特色，基于对目标消费者的深入洞察，从不起眼的赠品金勺中获得灵感大胆提出全新创意理念：“勺男行动”；并由此发想出传播主题：至醇浓情体验，法系“勺男”喂你呈现，“勺男”们进入两地商圈办公楼，通过亲密互动，让白领女性享受碧悠醇品时刻在味蕾绽放的美好瞬间。独特的创意，不仅将产品的功能诉求与情感需求建立了链接，同时赋予了一个消费者促销活动新闻价值。 为“勺男行动”造势，高诚公关也制定了线上线下全方位的媒体传播策略，分不同阶段将新媒体与传统媒体整合。 >> 在项目初期，借由病毒视频、优酷站点等为“勺男”行动造势和预热， 40位魅力迥异的“勺男”们，手持金勺出现在街头，誓为两地白领女性献上至醇浓情体验，这样的口号就足以吊足消费者的胃口； >> 在新品发布当天，“勺男”终于亮相，引爆了活动最高潮，引发了消费者争相参和主动传播；在网络上，更发起了“下个勺男约会地，由你决定”的悬念，引起两地白领热议——“勺男”们会不会来我们的办公室楼下喂酸奶，成为城中热事。半个月内，以“法系勺男”为话题的逾万条原创讨论看来，“醇品时刻”已在短期建立了消费者认知，并自发地在目标群体中形成口碑； >> 加之传统媒体对活动及产品的报道，进一步扩大其影响力，最终使达能碧悠“醇品时刻”系列，颇具新意地从竞争激烈的国内酸奶市场中脱颖而出，并传递出用勺子享用的产品讯息。