在过去的2016年里，广告行业虽然在诸多广告形式中不断爆发出各式各样的新玩法，但传统的视频广告却依旧是广告主最青睐的网络广告投放形式。

今天，麦迪逊邦就筛选出2016最不容错过的五支视频广告。它可能是一次精良的制作，也可能是一次清奇的脑洞，或许还可能只是在某个瞬间打动过你的一支广告作品。

New Balance——《每一步都算数》

制作团队：W

“匠心”的主题一直是品牌主特别喜欢的一个话题，尤其是像New Balance这种有故事的品牌。从广告主题到拍摄细节，这部历经1年半策划，近2个月摄制，跨越东京、温哥华、香港、吉隆坡、台北五座城市的视频广告，更像一支真实而深刻的人物影像纪实。用李宗盛的人生经历，诠释品牌的110年的心路历程。

上榜理由：可以说，李宗盛充满故事的人生经历完美契合了品牌“每一步都算数”的核心理念。影片通过人像纪实的手法，呈现出近乎电影般的画面质感，以及人物情感都拿捏得恰到好处。12分钟的影片，整个节奏的把握动情而不累赘，轻而易举地将观众带进李宗盛的内心独白。如果说“匠心”是餐盘里一份上好的调料，那New Balance和李宗盛的合作则让这道菜变得回味无穷。

Keep——《自律给我自由》

制作团队：KARMA

在这个“人人喊健身”的时代，真正坚持下来的应该只有那为数不多的一小部分。作为一个健身APP，Keep的首支品牌宣传片把“坚持”这个词更加具象化地展现出来。不可否认的是，它的确是在“画面+音乐”的形式内，做到让你有分分钟燃起一身热血冲去健身房的冲动。

上榜理由：2分钟的视频广告，却从铿锵有力的文案和背景音乐中传递出满满的力量。通过德国导演Matthias Zentner的镜头，在人们真实的运动场景中将“自律”与“自由”两者诠释得淋漓尽致。热血的音乐让情节变得紧凑，十分煽动人心。紧紧抓住人们运动时“太累了”“没时间”“做不到”等等痛点，通过展现片中人们每一次的咬牙坚持，给予他们一个无法反驳的答复。

小肥羊——《寻味之旅》

制作团队：上海奥美

平行世界里，山不是山——是肥瘦相间的六月龄羔羊肉；水也不是水——是七味药食调制的浓郁高汤。这部由《舌尖上的中国2》导演陈硕执导的小肥羊广告，刷新了吃货对火锅的印象，赤裸裸地呈现出“舌尖上的小肥羊”即视感。

上榜理由：这支视频广告中所有场景是由 138 种食材搭建而成。实景拍摄的手法完美地呈现出食物的质感和色泽。动静结合的情节，从梦幻意境转回现实画面的手法，看完仍然会感到意犹未尽。据悉，为了这支短片陈硕还邀请了青年作曲家陈皓为广告写了一段交响乐，不可否认的是，这段画面和音乐的配合衔接让食物变得更加活灵活现。

卡地亚——《手》

制作团队：《时尚先生》

“有人说，透过一双手，能看出一个人的一切”。这支视频无论打开多少次，都会被这句开篇的广告语深深吸引。而这，也是贯穿整支片子的核心。

上榜理由：卡地亚的广告一向很有质感，影片结合了张震的双手去展现他的故事与蜕变。“阅历、故事、形象”三者环环相扣，张震的真情独白再加上着眼于“手“的独特视角，短小精练的台词耐人寻味，让影片看起来更加”匠心十足“。这支微电影由卡地亚与时尚媒体《时尚先生》联合推出，打造出了不同于传统媒体TVC的电影质感。

小米——World Order

制作团队：待认领

临近年末，小米在12月的尾巴推出的这支视频可以说是令人眼前一亮。他们邀请了来自日本的知名舞团World Order. 为其出演了一则画风“清奇”的广告片。充满特色的舞蹈和画风，在年末为小米赚足了眼球。

上榜理由：整齐的慢动作编排和强烈的节奏感，是World Order独具魅力的舞蹈风格。你会发现当他们的舞蹈结合小米多样化的产品时，所有的动作、表情都十分生动地将小米的产品信息在无形中传播开来，一股奇妙的“科技感”紧紧抓住观众的眼球。