近日，可口可乐公司宣布对旗下可口可乐、无糖可乐以及健怡可乐的产品包装进行全面的翻新改造，这是可口可乐自2016年「One Brand」品牌策略以来第一次全球包装的更新。

此次换新后的包装

可口可乐系列旧包装

可口可乐总部位于美国亚特兰大的内部全球设计团队与Kenyon Weston合作设计了此次新外观。

通过新老包装对比可以看到，最明显的是可口可乐新的设计去掉了包装中的额外元素——除了下方的营养成分表移除之外，LOGO中一撇的造型被移除，保留了LOGO本体的同时将其上移，为下部留出更大空白，成为一种视觉隐喻：“可口可乐在不断向上，并且有着很大潜力”。

此外，可口可乐包装的文字描述部分由经典的「Since 1886」改换为「Original Tasty」，旨在让消费者的目光从关注品牌的历史到关注可口可乐本身的味道中。

在包装配色上，可口可乐依旧采用红色背景+白色LOGO的经典搭配，而零度可乐改为红色背景+黑色LOGO组合。健怡可乐则将以其标志性的银色背景和红色LOGO出现在可口可乐的商标设计家族中。

总的来说，此次可口可乐在包装设计上的变动，可以理解为包装进一步的简化与统一，相较此前的设计更贴合可口可乐当前「Taste the Feeling 」的品牌理念，更是对此前「One Brand」品牌策略的延续。

2016年，可口可乐公司宣布的广告战役「Taste the Feeling 」，除了slogan的更新，可口可乐公司全面联合旗下所有的品牌产品包括零度可乐、健怡可乐等，共同推广单一的广告战役或者单一的TVC广告不再各自为战。 成为可口可乐公司首次将单一品牌Slogan用在所有产品的市场推广活动上。而此次的包装的翻新改造，也有着同样的目的。

可口可乐公司的一位发言人表示：“我们此次的包装设计延续品牌经典和公认的红色为核心——传达出真实、美味和清爽的可口可乐味道，而包装简化的目的是提供一个直观的「视觉导航系统」，消费者一目了然的同时也让所有可口可乐变体的包装都能使用。”

据悉，可口可乐此次换新的包装将陆续进入全球市场，所有变种的包装也将在2022年之前完成翻新改造。