针对这一发言，可口可乐方面表示：“我们的社交媒体传播战略意在与消费者建立稳固而深入的联系。我们始终在寻找更有效的社交营销途径。上述发言所陈述的现象，只是我们在营销中考虑的诸多因素中的一个。”
另外一项发现显示，在对影响销售方面，基于等量曝光，数字展示广告的效果是电视广告的90%，搜索广告的效果最不佳，而平面广告的效果还优于电视广告。
企业花了大把金钱培育它们的在线粉丝，而这一来自可口可乐的数据也许会让企业开始重新思考它们的战略。
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