COACH于近日展开香水产品推广，并于上海地铁内打造“香氛体验平台”：除传统的LED广告投放外，还进一步延展地铁广告的环境媒体属性，将产品的香气带进地铁站内。
3月18日起，当乘客途经世纪大道、徐家汇、中山公园等地铁站点时，会发现播放着COACH全新香氛广告的LED大屏幕被清新的花香萦绕，而这一香气正来自COACH的香水产品。
此次营销活动代理商FMG基美传媒（原高越传媒）方面表示，COACH新款香水针对年轻都市女性，与地铁乘客特质吻合。而为了帮助品牌实现更好的传播效果，FMG 基美传媒特意为其打造了更为立体的广告展示形式，在传统视听结合的基础上，加入嗅觉体验，让人们在乘坐地铁的途中，直接体验到产品的香味。除此之外，部分屏体上方还设置了投影灯，广告播放时同步在地面上投射出COACH香水的LOGO。
FMG基美传媒的相关负责人表示：“这一营销方案是结合COACH品牌特征和加强客户体验的一种尝试。考虑到都市人生活节奏较快的特征，这种广告方式让人们无需去商店专柜，就可直接进行产品体验。” 
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