陪伴无数少男少女一起做过梦的积木玩具品牌乐高（LEGO），在圣诞节将要到来之际，推出了今年首支广告片《这不是块积木，这是他们梦想的入口》。用一块渺小又普通的积木，带着爸爸妈妈、爷爷奶奶一起进到一个千变万化、充满幻想的世界。

说起乐高，可以说是个求生欲很强的品牌了。

现在陪伴小朋友的玩乐项目基本被网游给“统治”，虽然很多品牌都在与此现象做斗争，但其实很难擦出新的火花。今年6月美国最后一家 Toys"R"Us 门店关闭，此前这家店曾是营业额占据美国玩具行业总值一半的玩具店。

在这个被网络世界覆盖的年代，乐高坚持与科技“发生”关系，生产出各种各样“烧脑”拼装组合，也逐渐成为了积木玩具的代名词。

而喜爱乐高的人通常把拼装积木当做一种信仰，一种能进入属于自己世界的神奇入口。

“这不是块积木，这是他们梦想的入口”，这句话不仅是广告片名字，同时也是乐高此次想表达品牌的态度和精神。

这种精神也在广告片中呈现，以约翰·施特劳斯的《蓝色多瑙河》为背景。

这部电影描绘了孩子们通过一块渺小的乐高玩具，被运送到了自己的奇幻世界，在这个世界里色彩非常奇幻、鲜艳，再加上科技元素使得视觉呈现上非常有冲击力。里面不仅有星球大战，还有警匪大战、恐龙时代和动物世界……有些大人都被拉入其中，玩得不亦乐乎。

这则广告11月5日在英国电视上首次播出，同时乐高网站上也同步推出“passion point”登陆页面，家长点进链接可以看到孩子们的兴趣倾向和收藏的乐高玩具。

这个活动的潜台词就像是再说：“是亲爸妈，就请清空购物车吧。”

据悉，整个2018年，乐高一直在尝试把科技元素融入进产品中，以便在现代玩具市场和互联网时代的冲击下，依旧保持品牌的生命线。

为此，乐高还与亚马逊进行合作，将“语言智能技术”与玩具结合，家长可以将自己的声音置入进玩具中，通过指导性“物理游戏”，与自己的孩子有更多的互动。

最后对于今年圣诞节，小编最好奇你们是否会入手一套“烧脑”系列的乐高？