很多容易犯过于“矫枉过正”的错，且看百威怎么做。
1956年3月8日，百威啤酒曾在《纽约时报》上刊登一组平面广告，为当时的国际妇女节提供了一个现代化的版本。
在今年刚刚过去的妇女节那天，假如你碰巧也打开了《纽约时报》、《芝加哥论坛报》或《洛杉矶时报》，你就会惊喜地回到“广告狂人”的那个时代。
是的，时隔63年之后，在这场新的宣传活动中，百威颠覆了过去海报中的女性形象，并对当今的现代女性展示出了自己的观察。
今天，百威平面广告的重点是多方面的，当然最主要的还是想在这个女性的节日与女性消费者进行沟通。其次，近年来妇女节对营销者来说已经变得越来越重要。百威如今推出#SeeHer这样主题的战役，也正是试图改善行业广告中女性的片面形象。
其在啤酒行业历来都是物化女性这一层面最糟糕的“典范”之一。因为它们的广告经常采用衣着暴露的女性来推销淡啤，或者把女性描绘成其丈夫的仆人。
63年前后海报对比
然后，很多品牌在意识到这些之后却容易犯过于“矫枉过正”的错，或否定自己的过去，或在之后的营销内容中刻意弱化男性。
对此，百威啤酒营销副总裁Monica Rustgi表示，“百威做得最好的一件事就是把过去的标志性事物与未来联系起来”。品牌想要强调的是时代是如何变化的，以及啤酒背后的市场信息是如何演变的。此外她还坦言，百威啤酒的营销和代理团队成员大多都是女性。
据悉，该作品由代理商VaynerMedia一同制作完成，此外还有三位来自世界各地的女性插画师的一同加入。
相关推荐换一批
- loading...
-
AKQA
-
上海宝尊电子商务有限公司
宝尊电商成立于2007年初，提供以品牌电子商务为核心的全链路一站式商业解决方案，涉及店站运营、数字营销、IT解决方案、仓储配送、客户服务等5大内容。 宝尊电商始终坚持：以科技创新和客户需求为引擎，致力成为全球品牌电商4I商业伙伴。
-
柠川文化
柠萌影业旗下成立的全资子公司
-
华扬联众
华扬联众Hylink 是以驱动增长为核心、整合全渠道营销的信息技术服务公司
-
Interbrand
Interbrand是⼀家国际领先的综合性品牌战略顾问和设计公司，拥有管理咨询公司的严谨策略和分析技巧，同时也具备极富创意的品牌推⼴及设计优势。Interbrand为客户提供全⽅位的品牌咨询服务为他们创造和管理企业和产品的品牌价值。
-
FCB 博达大桥
-
前线网络 Front Networks
