全球- 英国航空日前决定将其所有全球创意和顾客忠诚度营销业务委任给创意商百比赫（Bartle Bogle Hegarty）。 BBH和有丰富直效营销经验的Simon Hall、Warren Moore合作，设立合资代理公司，来负责英航直效及顾客忠诚度营销事务（direct and loyalty marketing business）。 英航本周二告知BBH和麒灵广告（SapientNitro）最终比稿的结果— 百比赫赢得了英航所有业务。而BBH在过去九年里也一直都是负责英航的全球创意事务。此前负责直效及顾客忠诚度营销业务的是奥美集团旗下的OgilvyOne，后者在过去的八年间一直负责英国的直效及顾客忠诚度传播项目-Executive Club。不过，在两周前，奥美决定结束和英航的合作关系。 英国航空的此次比稿长达七个月之久，这项让人垂涎欲滴的业务也引来了包括Mother、Anomaly以及葛瑞在内多家代理商的争夺，不过，最终BBH和SapientNitro进入了最后一轮角逐。英航营销负责人Abigail Comber说：“这次比稿极为严格，我们青睐那些极富创造力和商业价值的营销解决方案。我们希望代理商带来极致的作品。” 在80年代，英航广告创意业务由萨奇兄弟广告公司（Saatchi & Saatchi）代理，在这期间后者为英航创作一系列非常经典的广告战役。90年代，由于萨奇的创始人被驱逐并成立上思广告(M&C Saatchi)，之后英航也转交由M&C负责。BBH于2005年的那次大比稿从M&C SAATCHI手中夺走了英国航空的创意业务。 2011年以来BBH开启了一系列以“飞向梦想，尽心服务”（ To Fly. To Serve.）为主题的营销战役，其中包括了英航赞助2012伦敦奥运会期间的一系列激动人心的作品。