对公关广告行业来说，每年6月的第三个星期日——父亲节，是不可忽略的借势营销热点节日。不幸的是今年的父亲节撞上了一年一度的年中电商节“618”，从五月底起各电商品牌就连续不断的推出各种“618”广告宣传片及刷街海报。在所有品牌都在让你“买买买”的时候，依然有一些品牌记得，今年的“618”除了是电商节，也是父亲节。

生活中我们必须好好伺候“客户爸爸”、“马云爸爸”、“老板爸爸”，有时候对自己真正的父亲却难免敷衍与忽视。

丰盛榜“关爱父亲月”

丰盛榜（健康互联网O2O平台）为父亲节打造了一个“关爱父亲月”的活动，鼓励消费者多关心关心自己真正的父亲。

“父亲”，是一个简单的词汇，但却拥有并不简单的内涵，它饱含爱与责任。它不只是一个称谓，更是一个动词，需要行动来实现“父亲”二字的价值。

英国玛莎百货“Dad is a verb”

这世界的父亲有很多个，父爱也有很多种。如果用动词来描述父爱，我想我会用“陪伴”、“等待”与“共享梦想与热爱”。

ღ 父爱是一种陪伴

用Uber，花更多时间陪孩子

GCU：陪伴孩子一起成长

拜戈表《时光流淌，父爱启航》：用心陪伴

陪伴，不仅需要时间，更需要花费心思。

注：拜戈表（Balco）是瑞士品牌手表；GCU，美国大峡谷大学（Grand Canyon University），是一所私立的基督教大学。

ღ 父爱有时候也表现为等待

麦当劳：感谢一直以来父亲的等待

菲律宾麦当劳通过描述普通父亲等待孩子的点点滴滴，诠释出父亲等待之爱的伟大；同样以“等待”为主题，海澜之家制作的“父子同型”视频广告对“等待”的诠释与麦当劳的恰恰相反。其广告语“小时候，是我们等爸爸；长大了，变成爸爸等我们”似乎只是为了强行扣题“等待”，或许你会被明星、温暖的影片氛围所打动，但仔细推敲这一广告语的逻辑存在内在矛盾。

海澜之家：小时候是我等父亲，长大了父亲等我

ღ 父爱更是与孩子分享自己的梦想与热爱

GoPro：一起骑行、一起旅行

Buffalo Wild Wings：感谢教会孩子如何表达对运动的热爱

注：Buffalo Wild Wings是一家以啤酒、鸡翅、体育为中心的具有全国影响力的美国连锁休闲餐饮店。

此外，小米利用自己的产品打造了一支“酷爸爸”的经典语录视频，呼吁粉丝们在父亲节“炫父”。

除了用视频广告借势父亲节外，平面海报也是一种非常受欢迎的广告形式。

宝马

方太

杜蕾斯

杰士邦

九阳

小米电视

博朗

雀巢

卫龙

那个用“一镜到底”长图广告刷屏的百雀羚这次也带来了一种创意玩法。近日百雀羚推送了一条空白的消息，点击空白处却能看到文字。实际上是将图片制作成透明的PNG格式，然后文字内容用白色呈现，在白底公众号上就像什么都没有一样，但点开就能看到“隐藏很深的父爱”。

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当然，今年父亲节的广告创意远远不止这些，但由于版面及搜集的时间有限无法全面列出，如有遗漏还请谅解。

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