释放天性
自广告诞生以来，户外广告牌作为媒介形式始终受到品牌方和广告主们的青睐，而随着科技水平的不断进步，琳琅满目的装置、创意十足的设计逐渐成为了户外广告牌必备元素，传播的形式也在日益多样化，但你一定没听说过能够游泳的户外广告牌。
最近，阿迪达斯在中东地区推出了一项新的广告战役「Beyond the surface」，这项活动在迪拜最受欢迎的海滩之一搭建了一个可以游泳的“户外广告牌”（小型游泳池加个框），并为其拍摄了一支广告短片。
短片中，一位穿着Burkini的女性站在“广告牌”上，一跃而下跳入水中，全程没有台词与音乐，只有阵阵海浪声环绕观众耳边，让人们的注意力全部集中在广告牌和这位女性身上。
这支广告的创意代理商是汉威士，根据他们的一项调查显示，阿联酋只有12%的女性在公共海滩或游泳池穿着泳衣是舒服的。
阿迪达斯此番的营销旨在为运动员提供更广泛的技术服装选择，邀请海滩上的女性在公众面前大胆地跳入水中是为了鼓励女性通过参与体育运动来建立自信心。
阿迪达斯高级品牌总监Amrith Gopinath表示：“我们的理念是，任何人都不应该被阻止享受在水中的快乐，因此，我们最近推出了面向所有女性的多样化产品，推出了Burkini系列泳衣。”
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