“嵌入式DSP是市场的主流。”在出席某互动营销大会时，易传媒CEO闫方军在接受媒体采访时如是说。 在国内市场上，DSP都是一个颇为新鲜的词汇，而闫方军口中的嵌入式DSP相比知道的人就更少了。其实，在媒介代理公司内部，往往存在代理商交易平台ATD(Agency Trading Desk)。其作用与DSP类似，都是管理媒介数据、资源，并形成交易的平台，而这些平台往往由代理商与广告技术公司合作完成。对于广告技术公司来说，协助代理商完成该平台，并达成数据交换等更深层次的合作，就相当于把自家的技术嵌入了代理商体系，嵌入式由此而来。 “易传媒DSP战略的第一步，也是很重要的一部就是嵌入式DSP。我们希望利用易传媒的技术优势、DSP技术平台，帮助代理商建设DSP平台。”闫方军称。目前，多家跨国代理公司在国内的ATD与自有DSP都是与易传媒合作搭建的。 每年，在这些ATD上流转的媒介购买量级以亿记，但当然，这与易传媒的营收并无关系。“对易传媒而言，我们认为DSP市场还处于培育阶段，并没有希望很快从DSP这边赚很多钱。”闫方军称，“去年DSP购买量在中国互联网营销市场当中的占比是很低的个位数，未来三年有可能会突破20%的大关，而能否实现，还取决于基础设施的建设。如果大型代理公司没有搭设基础性的平台，纯粹通过一些独立的第三方DSP购买，市场是做不大的。” 目前，在美国市场的DSP王者，走的也是嵌入式DSP路线。“美国DSP典型的代表，一个是Google，另一家就是AppNexus，这两家都是嵌入式DSP，而不只是做一个买手。”闫方军表示，“嵌入式使得它们拥有巨大的优势，它们能够在技术层面、数据层面与购买方进行深入的战略性的合作。” 此外，闫方军还特别在采访中提到，DSP并不等于RTB(实时竞价)。“实时竞价对应的资源在各类广告交易平台(Exchange)上，很多是长尾资源，用网购来做比喻的话，就是eBay模式。”闫方军说到，“而DSP上还存在另一种购买模式，是亚马逊模式，产品是品牌货，不用担心质量问题，而且不能讨价还价。我给它取一个名叫‘品质保证购买’。在DSP生态中，这两种购买形式都会存在。”