第89届奥斯卡金像奖将于当地时间 2 月 26 日在好莱坞杜比剧院拉开帷幕，迪士尼-ABC电视集团成员美国广播公司（ABC）每年花费 7500 万美元购买转播权。据 ABC 称，今年奥斯卡播出期间的广告位已经售罄，每 30 秒广告的费用为 200 万美元，比去年的上涨了16% 。 2016年，ABC 的奥斯卡期间的广告收入大约为 1.15 亿美元，比 2015 年低了将近 1000 万美元。

即便广告费用上升，一部分的老客户依然早早地买下了奥斯卡的广告位，比如美国运通、麦当劳、通用汽车、三星、露华浓、美国政府雇员保险公司（GEICO）、美国退休者协会（AARP）等。

对于这些广告主而言，奥斯卡吸引的是一部分富裕的人群。凯度发布首席调查官 Jon Swallen 表示，“除了体育比赛之外，奥斯卡是娱乐届观众最多的节目。而且这些观众很富裕——他们是推动产品定价的一群人”。

据业内人士分析，今年奥斯卡广告费上升有多重原因，首先政治因素或成为决定收视率的重要原因。美国电视发行数据分析公司 Samba TV 首席执行官 Ashiwin Navin 认为政治议题更容易获得年轻观众的关注，“观众也在更新换代，而新兴的年轻观众更喜欢探讨政治议题。”他补充道，“观众很关心梅里尔·斯特里普的获奖感言。”

在今年 1 月的美国全国广播公司的电影金球奖颁奖典礼上，梅里尔·斯特里普的获奖感言被视为针对现任总统唐纳德·特朗普发表的政见。

去年“小李子”李奥纳多·迪卡普里奥凭借《荒野猎人》斩获奥斯卡影帝

其次，2016年的奥斯卡直播有不少的亮点和话题点。比如“万年陪跑”的李奥纳多·迪卡普里奥终于拿下奥斯卡最佳男主角；去年奥斯卡遭黑人明星抵制，原因是提名者均为白人。

Jon Swallen 认为：“今年的奥斯卡依然会存在冲突和争议，这些争议并非来源于种族，而是来源于政见。但是奥斯卡的观众多是支持希拉里的城市人群，可能收视率将不会受到太大的影响。”

麦迪逊邦编译自 Los Angeles Times