北京时间9月16日凌晨1点，苹果发布了最新内容。

由于疫情原因，此次发布会采用线上发布录制视频的方式，而这也成为了苹果历史上最短的一次发布会。

和此前科技圈KOL预测的一样，这次苹果并没有发布关于iPhone 12的内容，此前在各大论坛吵的沸沸扬扬的iPhone 12可能将在10月正式公布。

苹果没有了iPhone 12重磅内容，难免让果粉们有些失望，Apple Watch 6代增加支持血氧功能也没有多么吸引眼球，但要说此次发布会最大的亮点，就是A14芯片以及IOS14了，这让不少熬夜看发布会的人打起了些精神。

之前外界预测的A14仿生处理器大概率是应用在iPhone 12系列上，但iPad Air 4成了A14的首发机型，这在苹果的历史上相当罕见，也就是说，此次发布会，重头戏变成了iPad air。

发布会上，苹果方面详细展示了A14处理器的能力。A14仿生处理器是首款采用5nm工艺的移动设备芯片，较7nm芯片增加近40%，而且该芯片采用六核心设计，性能提升40%，并采用全新GPU构架，性能提升30%。

发布会结束后，有很多人想要知道，为什么这次没有发布iPhone 12 ，有些猜测是说此前在测试阶段屏幕刷新频率上出现了问题。

我认为除了受今年疫情影响也可能和今年苹果的销售策略有关，很多科技圈媒体早就分析过苹果将要下沉市场，把价格压下来，走平民化定价路线，比如上一代iPhone 11和今年推出的iPhone SE，让消费者有种“文艺复兴”的感受，平价的iPhone很更能受到用户们的喜爱。

众多消息称今年苹果很可能相较于上一代iPhone 11确保“不涨价”，但如果将最新的芯片用于iPad air，可以让市场先行测试，用户去评测IOS14，基于反馈的结果再定价iPhone 12，更利于消费者去接受价格上的变动。

消费者已经逐渐失去对苹果产品的狂热的忠诚度，但苹果的营销策略和产品也正在迎来变革，未来的路还很长。