日前，TikTok正式将全球媒介业务交由阳狮集团旗下媒介代理商实力媒体（Zenith Media）打理。

据了解，去年八月份，宏盟旗下媒介代理机构品迪（PHD）赢得了这项业务。根据Mediapost此前的报道，PHD此前与TikTok的合作期仅为一年，而一般情况下，“agency of record”的合作期会是多年。知情人士表示，PHD尝试过捍卫这个客户，但“数家控股集团”参与了这次比稿，竞争过于激烈，最终还是由实力媒体赢得了这项业务。

TikTok发言人拒绝对此次业务合作变动发表进一步的评论，阳狮媒体发言人以及宏盟媒介集团发言人均未对此事置评。

虽然去年8月份PHD赢得了TikTok全球媒介购买和策划业务，但伦敦市场内的媒介业务却是由PHD姊妹公司Hearts & Science负责，目前尚不清楚这项业务是否有受到这次比稿结果的影响。

有趣的是，PHD去年赢得这项业务的同时，还服务于TikTok的潜在竞争对手谷歌，并负责英国市场内推特的一些业务。PHD与谷歌的合作关系也是领衔媒介代理商，而谷歌旗下的YouTube则是TikTok的主要竞争对手之一。

不久前有报道称，TikTok母公司字节跳动受到特朗普政府的威胁，正在与微软协商出售TikTok美国业务的事宜。这项有可能落定的交易对PHD现有客户谷歌构成了进一步竞争威胁。

在与PHD达成合作之前，TikTok还曾与埃培智旗下媒介代理商极致传媒在美国市场内有过项目合作。

数据咨询公司COMvergence预计，2019年TikTok在美国市场内可测量媒介费用高达850万美元，其中线下媒介花费约为300万美元，数字平台媒介花费约为550万美元。