多年以来，汽车厂商通过在全球范围内举办大型车展最大车展推出新品并加深品牌影响力已成了固定的宣传模式。但突如其来的新冠病毒疫情打破了稳定的格局。大半年来许多大型车展都被取消。汽车品牌必须寻找新的出路来推出新车。

今年8月，现代汽车正式发布了旗下纯电动汽车全新专属品牌IONIQ，该品牌将会更专注于纯电动汽车领域，近期推出的品牌广告片《I'm in charge》帮助我们更深入地理解品牌背后的理念。

Ioniq的诞生基于现代汽车对消费者需求变化的深度洞察，通过电气化技术为消费者提供差异化的体验，迎合了消费者在可持续性方面的需求变化，以及后疫情时代出行方式的新趋势。

调研显示，近30%的英国人打算在未来五年内尝试驾驶电动汽车；58%的18-34岁的英国年轻人将环保看做购买汽车的重要指标；除了英国，在过去的六个月里，全球范围内对交通、住房和环境问题的认知和关注度有所上升。现代汽车以“人类的进步”作为未来发展的愿景，力求解决可持续发展问题，该愿景认为现代汽车在全球范围内向清洁能源和绿色出行的过渡中发挥着关键作用，在这一过程中，技术创新至关重要。

另一方面，IONIQ的推出让现代汽车接触到了年轻的、可持续发展的消费群体，公司试图通过此次广告战役提升消费者的购买意愿。

广告片《I'm in charge》结合了前卫大胆的电影艺术风格和情感饱满的故事叙述，展示了IONIQ新能源汽车智能移动的视觉效果，同，从现代汽车的品牌层面来看，展示了现代汽车通过其IONIQ为客户提供全新出行体验而做出的努力。

广告片由纽约电影制作人Amber Grace执导，曾为多个时尚和美妆品牌拍摄过广告，包括蕾哈娜的Fenty beauty。肯尼亚女演员兼模特Debra、巴黎舞者Kevin以及现代汽车的品牌大使防弹少年团悉数参演。在《I'm in charge》中，Grace Johnson带着观众进行了一场惊险的电影之旅，从肯尼亚的平原到冰川，再到繁华都市，旨在说明可持续发展是全球都需要共同面对的问题。广告片从不同角度出发，通过片中人物激励大家去做“正确的事”。