咖啡巨头JDE Peet’s日前正式将价值3亿美元的全球媒介业务交由汉威士媒体集团（Havas Media Group）打理。JDE Peet's旗下咖啡品牌有Jacobs、Kenco、Tassimo和杜威·埃格伯茨 (Douwe Egberts)等。

自2021年1月开始，汉威士将负责JDE除北美市场以外所有线上、线下的媒介购买及策划业务。这家老牌代理商与JDE合作已达5年，新合作将续约三年。据悉，JDE全球媒介业务涵盖54个市场，其价值超过3亿美元。

此前，这项业务由汉威士和电通旗下的凯络媒体拆分。六个月前公司首次召集比稿以来，汉威士、凯络媒体以及WPP集团麾下蔚迈都参与了比稿。汉威士媒体于2014年赢得该公司全球线下媒介业务，而凯络媒体自2017年开始打理英国市场媒介业务，此外还负责公司所有数字购物业务（包括俄罗斯线下购物业务）。

JDE一位发言人指出，电商是公司的“战略重点”，因为其目标是以“全渠道方式”在顾客中取得成功，也就是指向了直接面向消费者的促销、在线市场和第三方零售。

一位发言人说，“世界各地政府提出的就地避难令让消费者越来越倾向于网上购物和直接送货上门的便利性。我们预计这一趋势将持续下去。对于汉威士能够通过他们的工具和专业电商团队将品牌与客户在线上连接起来的能力，我们印象深刻。”

JDE今年上半年电商业务增长了63%，该公司表示，新冠肺炎疫情引起的社会疏离措施导致大量的人选择在互联网订购生活用品。

JDE Peet’s首席营销官Fiona Hughes表示，“通过品牌，我们致力于与浓缩咖啡和茶叶购买者们构建更紧密的联系。”

“我们很高兴能够扩大与汉威士媒体集团的长期合作关系，将北美市场以外的全球媒介业务交由他们打理。我们对他们的服务组合与承诺深信不疑，他们将继续创建我们需要的工具以实现科学、数据驱动的品牌建设方法。”

另外，Joint被任命为Jacob Douwe Egberts英国和雀巢合作业务的创意机构。后两家公司目前已经推出了Podback，一种全新的意式浓缩咖啡豆回收服务。Joint将在明年的消费者发布会之前发展品牌并创建所有品牌主导的传播事宜。

JDE被市场分析师们描述为欧洲和拉丁美洲“前三”的咖啡巨头，相对来说在北美市场它是一家规模较小的企业。这家公司于今年5月份在阿姆斯特丹上市，上市首日筹集了超过20亿英镑的资金。