上周，2020年的圣诞节如约而至， 在这个万众欢庆的节日里，腾讯旗下的大型枪战手游《使命召唤手游》也宣布正式重磅上线，这款改编自经典传世之作《Call of duty》的手游一经上线，就受到了第一人称射击游戏爱好者们的追捧。

随之而来的，是这款经典的3A枪战大作的代言人周杰伦正式出镜，化身导演“实地拍摄”了一支热血枪战大片。

整个宣传片透露着三个词语：大牌云集，特效拉满、经费爆炸，还要感叹一下那个华语乐坛顶流的男人，他又又又又营业了！很多周杰伦粉丝在看完宣传片后都一边惊呼化身为导演颇为帅气，大呼“爷青回”；一边又在感叹这个男人的“不务正业”——除了写歌发专辑，在任何地方都能看到周杰伦。

当然，调侃归调侃，说回到这部游戏上，不难看出此次这款手游与周杰伦的合作深度，除了成为品牌代言人、拍摄宣传片，这款以“经典、宏大”的传奇游戏IP，还为这个男人设计了一个特殊角色——JAAAY，以周杰伦为原型打造的3D人物加入战场，这无疑是一场既有高度又有深度的联名，而就连这个角色宣传图也埋着一个隐藏彩蛋：与周杰伦在2002年的发布的专辑《八度空间》封面高度重合。

更有意思的是，这张专辑收录了《最后的战役》这首描写战争的单曲，回看18年前的这首歌曲的MV，突然就有了使命召唤手游场景里的感觉，不得不说一句：“全TM是致敬啊”，而这对于周杰伦粉丝来说，确实是用心了。

但看完的小伙伴可能会注意到，此次周杰伦与《使命召唤手游》的合作像极了一个月前上线的《街霸对决手游》，从一开始的造势宣传到TVC海报的样式最后再到真人出演广告宣传片，居然都高度相似，除此之外，在内容上《街霸对决手游》也是为周杰伦打造了一个人物形象——杰霸，在当时也是引发粉丝热议。我们可以一起对比下两款游戏的“套路”。

造势宣传：猜代言人

TVC海报宣传图

杰霸 VS JAAAY

两次的营销模式如此相似，倒是可以解释为两款手游同为腾讯旗下代理，在创意和媒介推广上多少有些雷同。但作为完全不同类型的游戏，二者的受众群体也大有差别。如果说街霸这款手游看中的更是情怀，主打80、90一代，那么使命召唤更应把目标转向年轻化群体，即使周杰伦仍能作为当下代言顶流，但长期的同类造势宣传也会对粉丝与玩家产生审美疲劳，从而失去独特性的优势。