昨日晚间，在2020年度幸福发布会上，方太（FOTILE）联合中国电影导演协会中国青年电影导演扶持计划“青葱计划”共同出品了两支微电影，均由知名导演李少红监制。其中，《人间百太之幸福炊烟》由导演申愈执导，《人间百太之夏日新年》则由导演郝飞环执导。

《人间百太之幸福炊烟》

微电影《幸福炊烟》讲述了三个家庭的三种幸福方式，并且用巧妙地转场方式将三个故事连缀在一起。丈夫忙碌于手术室无法回家，太太则因疫情不得不在家给学生上课，因此对年幼而懂事的儿子乐乐疏于照顾。太太授完课发现儿子不见了，却接到了丈夫的电话，慌乱之中四处寻找儿子。最后，太太在卧房发现了熟睡的儿子，也注意到餐桌上煎的有点糊了的荷包蛋。丈夫了然太太无暇照顾儿子乐乐，一个电话打给妹妹，巧妙地过渡到了第二个故事。

第二个故事的结尾也通过类似的转场进行了巧妙地连接。儿子正在复习备考，但寄住在姑姑家的乐乐敲打乐器非常吵闹，楼下的太太只好上楼和乐乐的姑姑沟通，微电影就此直接进入到第三个故事。

另一部《夏日新年》讲述了父亲与女儿、中式料理和西式料理的矛盾与和解，故事结构类似于今年父亲节广汽新能源推出的微电影广告。不过两个故事的落脚点并不完全相同，方太这部《夏日新年》更为强调父母与女儿作为一家人和和乐乐的幸福生活，而广汽新能源则重点突出了父爱如山的无声付出。

《人间百太之夏日新年》

除推出上面这两支微电影外，方太还为昨晚的幸福发布会制作了一系列电影风格的宣传海报，说方太是一家影业公司也不为过。

据本鲜菇观察，方太这次“人间百太”的营销战役在8月初就已经开始进行铺垫了。8月3日，方太幸福家官方微博发布了一支时长90秒的广告片，致敬每一位太太。

方太官方微博在发布这支广告片时，配上了这样的文案：

我知道，结婚后的你依然活得精彩：有自己的爱好，或在户外或在家中；有自己的追求，或是事业或是生活；有自己的坚持，外表温和内心强大。

在全网跟风《三十而已》、品牌们纷纷试图用年龄来向女性贩卖焦虑的时候，方太告诉那些即将或已经成为太太的女性们，不论多少岁，你们都可以活得精彩，有自己的爱好、追求和事业。这个时候拿出这种品牌态度，或许更能博得“太太们”的欢心吧。

而为了增强此次营销战役的互动性，方太还推出了H5互动“试镜”页面，女性消费者们可以输入姓氏和图片生成专属于自己的《人生百态》电影海报。

↓ 扫描下方二维码“试镜”《人间百太》女一号 ↓

此外，下面这套海报的文案也挺值得一看的。