​回溯依云广告历史，“宝宝”绝对是一个不容忽视的元素。

1998年，依云一支电视广告《宝宝花样游泳篇》令人印象深刻；2003年，依云改编的童声版《We Will Rock You》广告背景音乐风靡广告界；2009年依云在全球市场启动“Evian Live Young”广告战役，依旧采用了可爱宝宝的形象……自此以后，几乎每年，活力宝宝都成为依云广告的主角，也逐渐加强了依云品牌“Live Young”的品牌形象。

然而，时代车轮不断向前，依云也在近日针对性地提出了新的全球性品牌主张“Drink True”，所以，依云标志性的可爱宝宝今后大概不会成为依云广告片中的主角了。

当然，与依云合作了多年的、总部位于巴黎的创意代理商BETC此后也将不再负责依云的全球创意业务。从去年开始的依云全球创意业务比稿结束后，创意热店韦柯广告（Wieden+Kennedy Amsterdam）成为依云新的全球创意代理商。

不过，BETC将继续负责依云法国市场的创意业务。根据依云全球营销市场副总裁Shweta Harit的说法，“BETC将优先考虑品牌与法国消费者的文化一致性，特别是专注于向家庭和婴儿传达产品纯净的信息。”

韦柯为依云打造了一项分为两部分的全球campaign，主题为“Drink True”，这项广告战役源自于品牌想要在2025年前实现所有瓶装水都使用回收塑料制成的目标。昨日，韦柯为依云打造的两支广告片也正式出街。其中一支名为《Drink Water》的广告片展示了依云的水源地。

片中，一位15岁的法国少女走的正是依云水的旅程，从雪山之巅出发，穿过皑皑雪景，少女来到纯净的水源地。值得注意的是，阿尔卑斯山上的水需要经过15年时间，才能从高山岩石中过滤到塑料瓶中，耗费的时间就和少女的年龄一样。这支广告片由由Somesuch的Alex Hulsey执导。

如果给这支广告片配上一句中文广告语，我觉得农夫山泉那句经典的广告语“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”就非常合适。如果要更加贴近广告语境，或许可以改成“我们不生产水，我们只是阿尔卑斯山的搬运工”。

尽管依云这支新品牌广告片的画面与农夫山泉于2018年和2019年先后推出的两支广告片毫不相关，但两者都是取景水源地，而且广告主张相似，让人忍不住想要比较一下两个品牌的广告片。

我们先一起来回顾一下两支被誉为“农夫山泉史上最美”的广告片。

2018年 农夫山泉水源地 冬季篇

2019年 农夫山泉水源地 春夏篇

广告片画面不同，但给人的感觉却类似。我们先来看看依云品牌方如何阐释新的品牌主张的。依云全球市场营销副总监Shweta Harit认为，“Drink True”主张的推出标志着“依云品牌迈入了新时代。我们的一切源于大自然，所以必须真诚、透明地说明我们如何以更可持续的方式继续提供天然矿泉水，‘Drink True’这一概念完美地诠释了这一点。”、“而 Dua Lipa 的加入，与展示了我们赋权、解放和大幅改善人类和地球的目标完美契合。”

由此可以看出，依云推出新的品牌主张是基于对后疫情时代消费者观念变化的洞察，选择以一种更尊重大自然、更注重可持续发展的品牌主张来代替以前的“Live young”，凸显了依云品牌的社会责任。

尽管农夫山泉两三年前的广告片没有打出“可持续性”的口号，但官方确实表达了对产品品质的坚持以及对自然的敬畏。“农夫山泉20余年来，专注生产天然水，做健康饮水的倡导者”、“我们的水源地工厂，全部无污染，不破坏动植物的生存环境”，农夫山泉官方新闻稿中如是说，这两句话既是宣传，也可看作是品牌对消费者、对大自然的承诺。

综合来看，尽管两个品牌主张的提出时间有先后，但在内核上其实是异曲同工。

除了上面这支1分钟的广告片外，依云还于昨日发布了一支由歌手兼作曲家Dua Lipa主演的广告片，她于去年7月份成为依云全球大使。广告片中，Dua Lipa喝了一口依云矿泉水后，在舞台上以轻松自在的状态进行排练，清唱了她的热门歌曲《Levitating》。

Dua Lipa表示，“拍摄依云Drink True广告片时非常开心，将一切剥离出来，以一种美丽而平静的方式流露出来，这种感觉很新鲜，与众不同。我很少有机会清唱我的音乐，希望粉丝们喜欢。”这支广告片由Somesuch的Vincent Haycock掌镜。

韦柯广告阿姆斯特丹董事总经理Blake Harrop在声明中表示，“我们一直被依云品牌的传统和创意所激励，但在见到依云的员工时，我们也被其实现可持续发展目标的雄心壮志所鼓舞。很自豪能够帮助他们建立品牌（形象）来推动这一旅程。”

依云这两支新广告将在美国、英国、加拿大、瑞士和中国等市场上线，并将通过数字、社交、户外和销售点渠道投放。

依云新品牌主张固然有其时代意义，但，作为依云宝宝的热爱者，看到宝宝们或将自此退出历史舞台还是难免会觉得有些失落吧！