新的起点
今年1月，我们曾报道过汉堡王将在全球进行品牌形象升级的新闻，包括重新设计了使用了20多年的经典LOGO、发布了全新的视觉系统、对汉堡王食品包装、餐厅、员工制服等都全方面进行了重塑。
日前，汉堡王中国官宣了这项品牌换新，除了将微博、微信等平台的logo及icon更新至全新的版本，还发布了一支颇为动感的新品牌形象广告大片，通过视频的形式向消费者更直观地展示了汉堡王新形象的特点。
短片通过快节奏的拼接剪辑，展示了汉堡王在logo、包装的视觉上的简化，而在门店设计上的换新也足够吸引眼球，为了庆祝此次的全面换新活动，汉堡王还在线上举办会员免费领取一个招牌皇堡的活动。
除了线上的广告战役，汉堡王还在线下门店前推出快闪活动，以照片墙的形式向路过的人们证明：“我们没有关店，只是在升级品牌形象中”。
自疫情爆发以来，全球连锁餐厅都受到了有史以来最严重的打击，这也导致从今年开始，这些餐厅门店通过品牌换新的形式来激发消费者的兴趣。今年2月，汉堡王的老对手麦当劳也曾宣布将在全球陆续更新食品的包装，通过极简化设计让人们把注意力集中在美食本身上来。
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