文 | 麦迪逊邦编辑部

不知从何时起，人们对于“37女生节”、“1111光棍节”这样的节日的热情却不亚于法定节假日。其中，少不了谐音“我爱你”的5月20号这一天，于是网络上对它有一个浪漫的定义——“520表白日”。对于消费者而言，这可能只是一个关于爱情的节日。但对于品牌主，无疑又是一次极佳的营销时机。今年520，麦迪逊邦为各位精选了部分520的精彩案例。如果你还在为520如何表白犯愁，也许这些品牌的浪漫招数能帮上你一把。

“请收下这9份表白秘籍”

品牌主：潘多拉

动情指数：❤❤❤❤

明天就是520表白日，为了给正在为女友礼物犯愁的男同胞们支招，潘多拉在520前夕定制了9份浪漫的表白秘籍，关键词分别是钥匙、唤醒、惊喜、典礼、爱巢、蜜月、相伴、宝贝、爱你。

伴随着每一张卡片背后的表白秘籍，结合潘多拉此次主打的520特色产品，动人的情话文案不仅贴合了“表白日”的氛围，同时也让这些产品看起来更加浪漫和打动人心。

“一路向爱，从心出发”

品牌主：卡地亚 

动情指数：❤❤❤❤

每逢这种与爱情有关的日子，营销红海里必然少不了奢侈品牌。而今年，卡地亚居然玩起了童趣，推出了一支有爱的互动H5作品。基于“探索爱”的创意点，这支H5作品以经典游戏“吃豆人”的游戏模式，将其Amulette系列打造成五个爱情迷宫，通过不同的轨迹来诠释“探索爱”的主题。

你会发现，曾经“高冷”的奢侈品牌也逐渐开始使用一些令人眼前一亮的营销方式。比如卡地亚今年的H5作品。将产品和“吃豆人”的游戏相结合，不但对品牌而言是一次大胆的创意，同时也让消费者在游戏中唤醒童真，体验互动的乐趣。

“相爱难得，就是再难也值得”

品牌主：伊利畅轻

动心指数：❤❤❤

在茫茫人海中，每一对恋人从遇见到相爱，始终是一份难得的运气。今年的520，伊利旗下的有机酸奶品牌——畅轻推出一系列表白瓶新包装，并邀请了6对恋人共同出演了一支名为《相爱难得》的TVC，镜头前的12个人没有一言一语，却用行动描绘出爱情最美的样子。

事实上，视频中这6对情侣是品牌从近百对真实情侣中选出，他们之间涉及8个不同的国籍，年龄跨度从20岁到80岁。从视频拍摄到出街，这个过程耗时3个月。通过片中6对情侣的演绎，不用一言一语，只用一个甜蜜而深长的吻来诠释彼此从相遇到相爱的过程。结合了520的节日氛围，品牌以“相爱难得”的广告主题来暗喻畅轻有机酸奶有机牧场、无化学残留、306项严苛检测的“难得”。此外，品牌还在线上发起#畅轻我们相爱吧#微博话题，截至目前已经收获了1.6亿的阅读量。

“520，把他捧在手掌心”

品牌主：美宝莲

动情指数：❤❤❤

看惯了甜蜜浪漫的520表白招数，不放感受一次黑科技风的520！在今年520之际，美宝莲携手品牌代言人陈伟霆，用一支全息视频来向广大粉丝“520甜蜜告白”。只不过，这次告白不是在手机屏幕里，而是在掌心里。

在此次的品牌活动中，美宝莲将在520当天限量推出“陈伟霆全息爱心”，消费者可通过领取限量全息爱心膜放置手机上，通过扫描二维码参与活动就可看到陈伟霆的全息投影告白视频。除了线下邀请消费者前往门店领取爱心膜外，还在520当日在微博上发起#520把陈伟霆捧在手心#的微博话题互动。这被品牌成为“掌心黑科技”的品牌活动，不仅打破了传统520的营销套路，还通过科技的方式让520更富趣味，的确令人眼前一亮。

“给爱情一封情书”

品牌主：BLOVES

动情指数：❤❤❤

每年的520，看得最多的还是关于美好爱情的故事。但在今年，BLOVES则是将目光锁定了一群“为情所困”的人们，不仅为他们拍了一支TVC，同时还推出了9张以“放过自己”为主题的治愈系海报。

据悉，在这次的品牌活动中，BLOVES以#给爱情的一封情书#为主题收集了1万多个真实故事，最终挑选出最具人气的四个故事组成这支令人心碎的TVC。此外，品牌推出的9张以“放过自己”为主题的失恋海报也同样吸引眼球。

9句扎心的文案，诠释出每一个“为情所困”失恋人们的心声。相较其他的品牌而言，BLOVES今年不强调爱情永恒，而是将目光对焦到这群失恋的人们身上，从他们的真实的爱情故事中折射出年轻人的爱情观，以此引发年轻群体的共鸣。

不难发现，即便不是法定节日，这些在网络里诞生的节日也抵挡不了品牌主们发起营销战役的脚步。在今年的520营销中，歌颂美好的爱情也不再是520营销里唯一的好配料。随着消费群体的不同，洞察的维度不同，品牌主也逐渐挖掘出更多角度的营销玩法。所以，今年的520，谁家的营销招数最打动你心？