2014年，牛仔裤品牌李维斯（Levi’s）在广告代理商FCB的助力下，曾推出全球性品牌活动“Live in Levi's”，该活动以消费者讲述他们有关身穿李维斯品牌所做事情的数以百万计的故事为灵感，遍布全球范围内的数字与社交平台、电视、电影院和平面媒体，旨在通过实时和虚拟活动，以及移动和店内体验让消费者积极参与并充满活力。

近日，为了纪念“Live in Levi’s”十周年，李维斯推出了一项名为“the Floor Is Yours”的品牌营销战役，围绕着该品牌与时俱进的“非官方制服”的品牌理念展开，这是李维斯任命TBWA\Chiat\Day为创意代理商之后推出的首次营销活动。

在这段时长一分钟的视频中，一群年轻人在房间内百无聊赖地看电视，在看到电视里的人跳舞之后，其中一人也开始跳了起来，神奇的事情发生了——地板的一边突然开始下沉 ，沙发 、茶几等家具四处乱飞，其他人也不得不开始跳舞以维持地板的平稳。

在短片的即将结束的时候，镜头不断向后拉，剧组的工作人员出现在了电视上——这些毫无创意的东西已经成为另一群李维斯消费者的灵感来源。

TBWA\Chiat\Day美国首席执行官Erin Riley表示：“对我们来说最重要的是，这一品牌策略，即实干家和进步人士的非官方统一概念，植根于真实性，但也具有独特性和差异性。我们谈论了很多关于自我表达和真实性的事情——你穿着李维斯的衣服可能会发生的事情，但可能不是挑战传统或完全与众不同的事。”

“李维斯是一个如此标志性和大众化的品牌，我们确实为品牌做了很多工作，那即是讲故事，塑造感知，将一个拥有悠久历史的品牌塑造出现代感。”

李维斯的全球首席营销官Kenny Mitchell说：“我们用舞蹈比喻行动，而行动的宿敌是停滞、脱离和袖手旁观。我们真的很想激励人们行动起来，因为这是人们进步的必经之路。当观众不是李维斯的宗旨，也不是李维斯消费者的宗旨。”

Kenny Mitchell于2023年6月加入李维斯，此前他曾担任Snap、麦当劳和佳得乐的营销高管。加入李维斯之后，他的首要任务之一是找到合适的创意合作伙伴，帮助他书写这一标志性品牌的下一个篇章。这份重任落到了李维斯降落在TBWA\Chiat\Day身上，于2023年9月接替了Droga5成为李维斯创意全权代理商。

Erin Riley说：“我们想在现场营造一种强烈的氛围，氛围可能不是最精确的营销术语，但我们认为它对这些品牌非常重要，只有当品牌本身有明确的设计和生活方式观点时，它才会真正发挥作用。”

音乐是此次活动和广告片的关键，该视频的背景音乐来自引领潮流的舞蹈音乐人物Kaytranada和Channel Tres最新推出的歌曲《Drip Sweat》。接下来，李维斯将在全球范围内招募演员，邀请消费者模仿片中的编舞，并通过Instagram或在线门户网站提交他们跳舞的视频。被选定的参与者将被聚集在一起拍摄一段长视频，将在春末或夏初发布。

“当你要在广告中加入一些关于行为和运动的事情时，你不能只依靠传播，它必须是具备参与性和互动性的，我们必须做一些品牌以前没有做过的事情。”