父亲节

WPP去年营收150亿美元,符合预期

By:麻辣鸡
2024-02-27 11:26:59
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WPP今年的重组成本预计将达到3.59亿美元。

WPP上周在一份声明中表示,2023年第四季度,WPP在美国的营收下降了4.5%,主要原因是科技、医疗和零售客户的支出减少。该集团在英国和印度实现了强劲增长,部分被德国和中国的下滑所抵消。

2023年,WPP减去转嫁成本之后的收入为119亿英镑(150亿美元),与预期相符。

WPP首席执行官Mark Read表示,去年的实际情况比预期“更具挑战性”,他期待经济环境的改善以及超级碗、奥运会和美国大选等重大事件推动WPP美国业务的增长。

在刚刚结束的超级碗,WPP的创意代理商参与创作了12个超级碗广告,其媒介代理商参与了19个广告。

Mark Read表示:“我想不出有哪一年的超级碗我们参与制作的广告超过了5个。”

2023年,WPP的创意代理商收入下降了1.6%。其中奥美所有增长,但Mark Read拒绝透露具体细节。群邑则增长了4.9%。

Mark Read表示,因为VML和AKQA的客户多为科技公司,所以所受影响比奥美更大。

尽管WPP今年的重组成本预计将达到2.85亿英镑(3.59亿美元),但Mark Read依然在努力促成重组,以推动未来的长期增长。

VML、奥美、AKQA、Hogarth、群邑和博雅(Burso)等6个代理网络几乎为WPP贡献了收入的90%。

Mark Read透露道,WPP预计奢侈品牌今年的广告支出将更加谨慎,由于客户追求价值策略,对汽车行业的预测好坏参半,而消费品行业的预测则是积极正向的。

WPP在上个月的资本市场日活动上表示,今年扣除转嫁成本后的收入将与上年同期持平或略微有所增长。相比之下,其竞争对手阳狮集团预计今年的内生销售额将增长4%-5%。

由于全球经济放缓和科技领域支出减少,WPP增长乏力,其股价在过去一年里一直在下跌。WPP过去几年来一直在重组旗下的广告厂牌,以节省成本,并押注于用人工智能来提升业绩。

上个月,WPP宣布计划每年将在新技术上投资3.18亿美元,以支持其人工智能战略,此前阳狮集团也宣布了类似的计划。

Mark Read表示,其在人工智能方面的投资对WPP未来的成功“至关重要”。

“人工智能将影响我们工作方式的方方面面,这将迫使我们作为一个组织进行进一步的整合。”

Tags: WPP

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