据知情人士透露，全球最大的广告传播集团WPP正在考虑出售其在市场研究公司凯度（Kantar）所持有的40%的股份——这家广告巨头正忙着筹集现金，以应对股价下跌的问题。

知情人士表示，WPP正在与一位顾问合作研究潜在的可行方案，其中就包括出售凯度40%的股份。2019年，WPP确认出售凯度的60%股份给贝恩资本（Bain Capital），并将继续持有剩余40%的股份。知情人士还表示，由于此事属于私事，要求匿名。

知情人士说，这笔交易可能使凯度的股权价值达到约30-40亿美元。与此同时，凯度还背负着约40亿美元的债务。

上述知情人士表示，将剩余股份出售给贝恩资本是WPP目前正在考虑的选择之一。但WPP同时也在考虑其他方案，比如可能会进行首次公开募股。

此外，知情人士还表示，贝恩资本也在计划出售凯度的子公司——凯度传播媒介事业（Kantar Media），该公司负责管理电视观众测量系统BARB，该业务交易价值约为10亿英镑。

知情人士说，关于WPP完全脱手凯度股权的讨论目前尚处于早期阶段，还没有做出最终决定，如果实在是找不到可行的股权选择方案，WPP也可能会保留凯度的股份。

而在彭博社报道此消息之后，WPP的股价一度上涨了1.3%。

WPP和贝恩资本对此都拒绝置评。

去年10月，WPP财报显示营收惨淡，遂大幅下调了营收增长预期，公司将其归咎于科技客户支出萎缩以及中国经济的疲软。

首席执行官Mark Read当时表示，科技客户在2023年进一步削减了营销预算，这对整个广告业造成了冲击。

WPP的股价在过去一年下跌了14%，比2017年的历史最高点低了61%。

2019年，WPP向贝恩资本出售了凯度六成的股权，后者的净债务也包含在内，整体业务估值约为40亿美元（约合32亿英镑）。这是Mark Read努力削减债务、简化WPP由上百家代理商组成的复杂体系工作的一部分——在他上任之后，他果断抛弃了前任掌舵者苏铭天爵士以收购为驱动的增长战略。