WPP将于1月30日在伦敦为投资者和分析师举一场办所谓的“面对面的资本市场日”（Capital Markets Day）活动，届时可能会公布其2023年全年业绩。

经历了一整年的低迷，最后一个季度大概率也不会出现什么“惊喜”。迄今为止，WPP 2023年全年的业绩一直不佳，主要归咎于科技客户的预算削减，最后一个季度也不太可能有太大改观。

WPP最近的股价也是一言难尽，以至于到了令人感到困惑的地步。WPP的首席执行官Mark Read需要找到一种方法，让上述股东和分析师进入买入法模式。尽管一些分析师声称其股价被低估了最起码50%。

昨天，WPP股价下跌近2%，公司估值为81.3亿英镑，仅为苏铭天爵士短暂巅峰时期240亿英镑估值的三分之一。

相比之下，大型广告传播集团中表现最好的阳狮集团，今年的股价今年上涨了约40%，估值达到180亿英镑。

那么，WPP何以至此？

外界普遍认为，在苏铭天离开之后，继任的首席执行官Mark Read已经完成了稳定局面的工作，但该集团似乎仍在苏铭天“遗留的阴影”下埋头苦干。Mark Read最近暗示，集团的整合尚未达到他希望的程度。

想象一下，苏铭天爵士可能会回答说，Mark Read有六年的时间来完成这件事。

通常在这种情况下，一家曾经的行业领军企业因股价折价而苦苦挣扎，私人股本和其他竞购者会在周围盘旋，希望能逢低买进。但是，到目前为止，连谣言都没有。

然而，WPP与其他广告传播集团一样，努力为数字时代做好准备，通过一系列（规模较小的）收购扩大了自己的商业版图，并与Spotify和英伟达等公司达成了交易，后者目前的市值为1.2万亿美元。

1月30日那天，Mark Read必须得亮出点金刚钻来了，否则市场可能会认为他将WPP管理得一塌糊涂。

诚然，他在2023年里也是有一些大动作的，比如将伟门智威（Wunderman Thompson）和VMLY&R合并为VML，去除了其他三家半年老店的名字。或许是一项明智的管理举措（也可能不是），但这对股价没有任何帮助。

这也使得大型广告传播集团安置创意代理商变得更困难了。

WPP正在寻找新的人选来接替集团董事长Roberto Quarta，无论是继任者是谁，低迷的股价都是他/她需要考虑的首要问题。

Mark Read会是合适的人选吗？6年的在任时间足够长吗？

本月初，Mark Read被授予了大英帝国司令勋章（第三高级别的勋章CBE）。若他决定辞职，董事会里也能为他提供一个非执行董事的位子。