苏铭天爵士（Sir Martin Sorrell）创立的公司S4 Capital将进一步裁员500人，其中也包括数字巨头MediaMonks。

随着科技客户的广告支出的下降，这家公司持续地经受着打击。

截至2023年6月，该公司在全球拥有8550名员工。

受打击最严重的当属内容部门，约占S4 Capital净收入的60%，销售额同比下降2.5%。另外两个主要部门——数据与数字媒体和技术服务，分别上涨了2.4%和54.3%。

无论如何，因其内容部门的表现过于糟糕，导致S4 Capital将今年的预期收入下调了1%，而此前的预测是增长2.5%。

苏铭天爵士在中期业绩报告中表示：“我们今年上半年的业绩喜忧参半，反映出全球宏观经济形势充满挑战，以及随之而来的经济衰退，这导致客户持谨慎态度，并延长了销售周期，尤其是大型项目。”

苏铭天强调，问题在于其客户名单上绝大多数都是科技行业的客户。根据花旗的数据，该领域的客户占S4 Capital去年总收入的近50%，而阳狮和埃培智的这一比例分别为12%和15%。

消息公布后，该公司股价下跌了25%。

投资者对此已经司空见惯。今年7月，苏铭天向投资者发布了盈利预警，称"宏观经济环境充满挑战"，科技客户"仍保持谨慎，非常关注短期收益"。随后，该公司将全年内生增长预期从6%-10%下调至2%-4%。

回看2022年，尽管那时预期较为乐观，但由于运营成本的增长快于收入的增长，他也不得不下调预期。

在那之前，由于审计失误，该公司推迟了财报的发布，导致股价暴跌，该年度也进行了一轮裁员。

"我们预计今年将照常加权到下半年，尤其是第四季度，以客户的季节性营销活动的增加、我们的人工智能计划以及我们正在与客户一起开发的用例为刺激点。”

这一系列的行动意味着IT成本的增加，可能会在内容部门进行更大范围的裁员。

苏铭天表示：“我们仍然相信，我们的人才、商业模式、战略和大规模的客户关系将使我们的长期增长高于平均水平。

他补充说，该公司前20大客户的营收同比增长了8.9%。因此，“S4的表现将优于竞争对手，利润率将会恢复到20%以上。”

但分析师们对此持有不同观点。

AJ Bell投资总监Russ Mould：

广告公司受经济的支配。在经济繁荣时期，公司愿意花大价钱推销自己的产品和服务。在困难时期或不确定时期，这些预算会被削减，这意味着像S4 Capital这样的公司将难以快速增长。

S4 Capital的客户对经济形势感到担忧，对广告投资持谨慎态度。这并不是仅仅是其一家广告公司所面临的困境——该公司抱怨（甩锅）大环境的低迷已经有相当一段时间了。

其股价自今年2月创下年初的高点以来已经下跌了69%，这表明该公司的命运正在每况愈下。

Interactive Investor的投资主管Victoria Scholar：

从地域上看，亚太地区今年尤其疲软，原因是疫情之后中国的经济复苏程度低于预期，以及客户的营销需求下降。

今年7月，由于科技客户的营销支出减少，该公司已经下调了年度收入增长和核心利润率的预期。

全球经济增长放缓的背景意味着企业在投资长期广告支出方面犹豫不决，在高通胀和利率上升的环境下，企业更专注于控制成本。

另一方面，科技公司内部人工智能技术的发展可能会导致对外部广告公司的需求减少，这也是广告代理商们的焦虑所在。

Forrester首席分析师/副总裁Jay Pattisall

我将S4 Capital业绩的下降归因于其对科技行业的敞口，以及目前中国经济的脆弱性。

S4在科技行业拥有高达50%的客户，包括谷歌和网飞，这两家公司均在去年裁员，可能还将削减营销项目预算。目前中国经济疲软。截至8月，中国16-24岁人群的失业率为21%。S4的许多并购都是为了在该地区建立业务。

我不认为S4的目前的失利是因为其模式或战略的问题。事实上，S4专注于内容制作、数字创意和数据，是当今营销服务公司成功的正确组合。

2024年，科技的反弹和对内容需求的增加（都是由云和生成性人工智能驱动的）将有利于S4和MediaMonks在未来的发展。

R3的联合创始人Greg Paull：

S4向科技公司倾斜是正确的，但现在需要转向更能抵御经济衰退的行业，以推动增长。

但它面临着一个巨大的挑战，即从价值较低的内容创作工作转移到价值较高的战略参与。他们有合适的人和工具来做这件事——时间会告诉他们是否可行。