瑞幸联名茅台应该是2023年继喜茶联名Fendi之后第二大出圈的联名案例。

今天看到瑞幸在各大社交平台刷屏的架势，竟一时分不清其与喜茶相比哪一个更火爆。

瑞幸的准备做的非常充足，杯套和纸袋都做了全套，瑞幸那平价咖啡的小气质，“蹭”一下就不见了。

有些消费者觉得这一波联名给人感觉很矛盾，咖啡是提神醒脑的，而白酒让人迷糊，那么这个产品究竟是给什么人喝的？使用场景是什么？

这些问题瑞幸早就先于消费者一步提前想到了，并准备了一支广告片来呈现使用场景。

可别小看了这支普普通通的广告片，其中的学问很大。

片中出现的人物有职场白领，也有年轻的大学生，有舞蹈演员，也有第一次拜见岳父大人的毛头小子，场景之丰富，人物跨度之大，大大拓宽了“喝白酒”的场景。

19.9的价格让当领导的可以大手一挥，说我请客，随便喝。

做员工的，也根本无需面对应酬中难缠的劝酒环节，反而能主动走到领导面前说敬您一杯，我干了，您随意。

白酒这种烈性饮品经过奶和咖啡的软化之后就这么顺滑地来到了广大年轻群体的面前，毫无阻力。

俗话说酒壮怂人胆，那么酱香拿铁呢？可以让你清醒地痛骂老板，不是00后也可以整顿职场了，很符合当下“发疯文学”盛行的语境。

总之啊，瑞幸这波联的不是名，都是人情世故啊。

此次联名比喜茶与Fendi联名更高明的点在于，后者给人的感官完全是喜茶占了Fendi的便宜，是最大赢家，作为高奢品牌的Fendi反而被指“自降身价”，而瑞幸和茅台则完全做到了优势互补。

瑞幸代表着新潮时尚，热爱潮流文化的年轻群体，茅台的受众则集中在40岁以上的中高收入群体，是财富、身份、地位的象征。

平价的瑞幸能沾到茅台“泼天的富贵”，其拥有的广大忠实的年轻消费群体也切实地与“平时喝不起”的茅台产生了连接。

在微博，已有多位博主及用户带着#年轻人的第一杯茅台 的话题发表了自己的真实感受，19.9买来的自豪感，还是很值的。

这不仅是两种饮品的融合，也是两个圈层、两种文化的猛烈的碰撞，势必会激发网友的造梗灵感，引发二创传播和破圈。

虽然茅台酒只是以白酒风味厚乳奶的方式出现，酒的浓度被稀释到可以忽略不计。

但你别管人家加了多少，你就说加没加就完事儿了。都是真材实料，我们小瑞从不骗人。

从前段时间“蜜雪冰城有了编制男友”，到瑞幸让年轻人喝上了第一杯茅台，背后的逻辑都是 一样的：大众的基本盘是“崇尚权力”，联名给了我们一个快速通道，让我们以极低的成本触摸到一点点“权力”的边缘，却能带来极大的自尊满足感，真正的四两拨千斤式营销。

背后的策划人配享太庙。