全球广告营销行业咨询机构WARC的数据显示，到明年，全球广告支出预计将超过1万亿美元。与今年相比，这将增加8.2%的支出，这是该指标首次超过万亿美元的门槛。

根据WARC的数据，到2023年底，全球广告支出将同比增长4.4%，达到9635亿美元。仅五家公司就占据了广告支出总额的一半以上。

这一预测很大程度上与广告巨头的崛起有关。根据WARC的分析，阿里巴巴、Alphabet、亚马逊、字节跳动和Meta这五家公司目前占据了全球广告收入的一半以上(50.7%)。WARC预计这一比例到明年可能达到51.9%。

这五家公司都是科技巨头，证明科技行业在广告领域具有持续的主导地位。阿里巴巴和亚马逊引领着电子商务，Meta和TikTok的母公司字节跳动领导着社交媒体，而Alphabet则凭借谷歌搜索引擎巨头的地位而傲视群雄。WARC预计，五家科技巨头今年累计的广告总收入将增长9.1%，明年将增长10.7%。

WARC表示，如果明年真的能看到万亿美元的突破，很大程度上要归因于社交媒体。社交媒体目前占所有广告支出的五分之一。Meta显然是其中的佼佼者，在总预期广告收入中占据64.4%的份额，其次是字节跳动，保持着17.6%的份额。

零售媒体和联网电视等比较新的领域预计也将对全球广告支出做出巨大贡献。前者以亚马逊和阿里巴巴为首，预计今年和明年分别增长10.2%和10.5%，占所有广告支出的13.6%。CTV预计今年增长11.4%，明年增长12.1%，占总支出的3.2%。

WARC表示，预计总体广告支出增长的大部分将来自金融服务、科技/电子和制药/医疗保健等领域。

美国地区的广告支出将继续增长，并占据全球广告支出的最大份额，尽管预计其市场份额将从2022年的32.2%下降到2024年的31.3%。据WARC预测，受明年总统选举的推动，政治支出将至少达到155亿美元，这将超过2020年选举周期所反映的数字。