夏季天气炎热，很多女生因担心露出腋毛或者腋下出汗而不敢穿自己喜欢的漂亮衣服，穿衣选择被大大束缚。
为了让全世界的女性摆脱这种不安全感，联合利华旗下的个人护理品牌多芬（Dove）发起了一项新的营销战役#FreeThePits。
在美国纽约的一些地铁里，人们会看到大幅的未经修饰的照片，照片上的女性们丝毫不被肤色、身材、容貌或者体毛束缚，大胆自信地展示着自己。
从8月21日到9月16日，这些创意作品将在纽约的部分地铁站中投放。
#FreeThePits是由多芬与其创意代理商奥美（Ogilvy）合作发起的。
多芬的一项新研究发现，80%的女性对自己的腋窝和腋毛感到不满意，腋下出汗和腋毛都是她们所顾虑的点；此外，60%的女性承认会根据他人的腋窝来判断一个人。
#FreeThePits营销战役是多芬近年来反对过度美容大方向的一部分，比如5月份的“自尊项目”(Self-Esteem Project)，强调了社交网站上减肥内容对青少年的负面影响。
多芬还将在纽约切尔西广场举办一场互动快闪活动，参与者将获得一套含有多芬止汗产品的多份大礼包。
通过#FreeThePits，多芬希望消费者们能抛弃腋下焦虑，勇敢地在社交网站上分享自己的故事，与品牌共同发声，号召更多人解放腋下，接受最原始最自然的自己。
相关推荐换一批
- loading...
-
AKQA
-
上海宝尊电子商务有限公司
宝尊电商成立于2007年初，提供以品牌电子商务为核心的全链路一站式商业解决方案，涉及店站运营、数字营销、IT解决方案、仓储配送、客户服务等5大内容。 宝尊电商始终坚持：以科技创新和客户需求为引擎，致力成为全球品牌电商4I商业伙伴。
-
柠川文化
柠萌影业旗下成立的全资子公司
-
华扬联众
华扬联众Hylink 是以驱动增长为核心、整合全渠道营销的信息技术服务公司
-
Interbrand
Interbrand是⼀家国际领先的综合性品牌战略顾问和设计公司，拥有管理咨询公司的严谨策略和分析技巧，同时也具备极富创意的品牌推⼴及设计优势。Interbrand为客户提供全⽅位的品牌咨询服务为他们创造和管理企业和产品的品牌价值。
-
FCB 博达大桥
-
前线网络 Front Networks
