这位全球最大广告传播集团掌门人对未来一年持谨慎乐观态度。

由于今年上半年全球营销支出的下降影响了WPP，首席执行官马克·里德(Mark Read)对2023年剩余时间及以后的前景持谨慎乐观态度。

作为全球最大的广告传播集团，WPP已经将今年的增长预期从3%-5%下调至1.5%-3%，部分原因是2023年上半年的新业务增长“令人失望”。

WPP的有机收入增长了2%，营业收入达到73.8亿美元(合58.1亿英镑)，与此同时，营业利润增长了2.7%，达到8.46亿美元（合6.66亿英镑）。

本周五上午，里德在WPP的财报电话会议上解释说:“我们正处于创新周期中一个有趣的阶段，他们有很多产品准备上市，但商业模式对他们来说并不完全清楚。”“我认为，随着它们变得更加清晰，我们将看到围绕这些新产品的更多营销活动。”

新业务滞后

该业务受到大型科技客户和全球一些大广告商的支出减少的影响，这影响了美国业务。WPP代理机构AKQA、VMLY&R和Wunderman Thompson受到的冲击尤为严重。

今年上半年，WPP从技术和数字服务客户方面获得的营业收入下降了-4.9%，后者占集团整体客户部门组合的18%的收入。

“如果你在快速消费品、旅游和休闲或金融服务行业，你想推动收入增长，那么你必须投资于营销，但如果你在科技或电信行业，你可能会寻求重建利润率，并通过推迟项目来专注于削减成本。我认为我们在各个行业都看到了一点这样的趋势，”里德告诉《广告周刊》。他补充称，与去年相比，他看到了“强劲的业务渠道”。

该公司在2023年上半年赢得了20亿美元的新业务。除了一些科技公司削减预算之外，5月份也出现了丢失辉瑞的大单。然而，创意代理网络奥美随着客户的增加而获得增长，包括H&R Block、Mondelēz、三星、庄臣和Verizon，制作公司Hogarth也取得了中等个位数的增长。

媒介代理方面，群邑(GroupM)在这两个季度也增长了6.1%，在欧洲、英国和美国都实现了增长。数字收入目前占该公司媒介代理收入的近一半(49%)。

在六个月期间，其他下降的客户所处行业包括电信、媒体和娱乐(-1.4%)、汽车(-0.2%)和零售(-7.9%)。

而快速消费品(+15.1%)、金融服务(+10%)、医疗保健和制药(+4.2%)、旅游和休闲(8.9%)以及政府、公共部门和非营利组织(+3.6%)则实现了正向增长。

里德的理论是，在新的业务管道中有一个“阻力”，可能是由于在决策过程中花费的时间增加了。

AI人工智能的机遇

Read指出，WPP正在制作涉及生成式人工智能的广告活动，该作品正在推动与客户的对话，以及通过与英伟达的战略合作伙伴关系，两家公司将共同为广告业务构建一个支持生成式人工智能的内容引擎。

他列举了为客户开发的创意活动，包括荷兰国际集团(ING)、亿滋国际（Mondelēz）、耐克(Nike)和由詹妮弗·洛佩兹(Jennifer Lopez)主演的Virgin Voyages，作为大品牌如何使用人工智能的例子。

里德告诉《广告周刊》:“这开始影响我们的客户关系以及他们的投资方向。”“对于WPP来说，广告制作是我们业务中发展最快的部分之一，人工智能在生产过程中的应用是今年另一个增长领域。我们越来越多地看到，就像今年早些时候亿滋国际的广告制作业务的整合一样，我们也有能力在这一领域发展我们的专业能力。”

还有就是效率问题。该技术位于同一个内部平台上，以确保不同的WPP业务在广告制作和部署创意时不会重复他们的工作。

随着科技公司广告支出的下降，里德并不认为这表明企业放慢了业务转型的步伐。相反，他认为，当那些首席执行官和公司正在评估人工智能革命时，这些计划一时被“暂停”了。

“目前有趣的是，这些企业开始为未来的发展和投资方向奠定基础。然后，我们将看到新产品发布创新的爆炸式增长，所有这些都将推动营销支出。”

平台的发展

最近几个月，社交媒体平台一直是新闻热点，尤其是埃隆·马斯克(Elon Musk)收购X(前身为twitter)，以及Meta推出类似twitter的平台Threads。

他对X持观望态度，并且认为广告商也采取了类似的立场。“目前，它只是一个品牌重塑。我们还没有看到它将如何影响产品创新，以及它将如何影响平台的性质和话语的性质，我永远不会把埃隆·马斯克(Elon Musk)排除在外。他是一个非常聪明的玩家。”

对于Threads，他质疑这会是下一个Clubhouse还是下一个Twitter。“我们需要了解Threads的目的是什么，以及它将在市场上提供什么服务，”Read补充道。

WPP还宣布了与Spotify的全球合作伙伴关系，这将使该公司能够为客户提供平台广告产品的访问权限，并获得其数据，以便接触到全球受众。

这将使Spotify直接整合到WPP自己的产品和解决方案中，包括数据洞察业务Choreograph，同时还将开发思想领导力和培训项目，为流媒体服务制作数字音频创意。

“音频是市场营销中最重要的连接点之一，它可以让我们的客户更早地接触到他们平台上的产品，也可以让我们和我们的客户在我们都希望建立更深入、更个性化的关系时了解到正在发生的事情。我们将如何有效撬动和激活音乐，这将是非常强大的。”